由于政府主导的国民收入倍增计划等积极因素推动，消费者的保健需求及购买力进一步提升，保健市场迅速扩大，需求属性日益多样化，为保健食品市场扩容提供了最雄厚的基础。

据数据统计显示，到2015年止，我国营养与保健食品产业产值将达到1万亿元，年均增长20%，每年都能诞生10家以上销售收入超过百亿的企业。

在这样的大方向下，保健食品行业环境日趋良好。被保健食品行业的高利润所吸引，众多医药企业、食品企业、日用消费品企业纷纷进入保健食品行业，并不断加大投入，成为推动保健食品市场加速发展的骨干力量。

目前，我国减肥保健品市场有三大消费人群：白领市场、女性市场和少儿市场。由于他们的购买力非常强，减肥保健品市场有着很大的发展空间，也构成了药店保健品销售的重要部分。但在喊"打"声一片、诚信受到影响的大环境下，保健企业如何做好减肥保健品的旺季销售，除了把好"进货关"等，给自己健健身也是当务之急。保健食品行业的新一轮竞争首先开始于研发、生产能力、产品品质的竞争。竞争促成行业准入门槛进一步提高，门槛的提高自然限制了劣质产品的进入，成为行业品质升级的基础保障。

美齐曰是一个崛起于2014年的新生健康品牌，在减肥保健行业中，属于一个毫不起眼的小型企业，但却能在短短一年不到的时间里，迅速将平台产品拓展到三百多种，并且不断将产品销售到国内各个省份，年销售额突破十亿，成为保健瘦身品牌企业中的一匹大黑马。

在繁杂混乱的市场背景之下，她是如何做到屡创奇迹，成为新一代健康美丽的代言人？

增强自身实力，创新求变，寻求可持续发展！

健康减肥需求，在任何时候都是刚需。但社会健康意识的增强，消费者不再单纯追求所谓“快瘦”，而转为讲求健康瘦身。近几年的减肥产品中，减肥药、减肥茶、瘦身丸、瘦身汤纷呈出现，品质参差不齐。国外减肥产品陆续登录国内市场。

据报道，中国保健食品生产企业约4000家，其中2/3的企业属于中小企业，上市公司不超过6家，年销售额能够达到1亿元的企业不超过18家。目前，已有安利、宝洁、仙妮蕾德等公司生产的400多种进口保健食品进入了中国市场，据美国著名的NPD市场调查公司统计，每100个购买保健食品的中国人中，大约有15人购买洋品牌。

在关系复杂，竞争激烈的市场环境下，美齐曰健康平台悄然诞生于2014年的12月。在国内众多保健企业与国外保健巨头的夹缝中，努力寻求生存，坚持以创新与发展的理念，在低价产品领域和中高端市场中，找到了自己的生存之路。

作为一家新兴的保健品企业，美齐曰不仅注重升级转型和抢占行业科研高地，更从根本上增强与同行的竞争力。小树苗迅速找到遗漏阳光的缝隙，吸收阳光养分，拼命成长直至与大树并肩站立，在产品、研发、管理、服务延伸方面的不断创新，努力为品牌的发展方向寻求答案。

在品牌开创之初，董事长陈永旺就高瞻远瞩的确立品牌发展目标：创新科技，绿色发展！

科技创新和新产品开发是今后保健品市场的大趋势。新资源保健品受宠。随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入，利用新资源，开发新的保健品以满足人们的需要，这将是二十一世纪保健品的一大趋势。美国制药企业以专业取胜，保健品市场的发展趋势表明医药企业将成为专业保健品企业强有力的竞争对手，并将成为行业主宰。

竞争的优势来自于创新，为此，美齐曰不惜投入大量的资金，收购技术，高薪聘用生物科研人才，在产品开发、生产技术和产品三个方面寻求突破，积极整合社会资源，与各大生物科技研发中心合作，再到得到行业协会的认可，用认真、负责的态度，走出了一条企业创新变革的的自主发展之路。

服务专业化，营销走向专点模式，布局全球市场！

目前国内减肥保健品市场产生了重大的信任危机，保健品市场的信任危机来自于个别保健品企业采用欺骗的手法生产、销售保健品，也来自于保健品和药品的效果对比，还有相当一部分来自于老百姓的消费认知水平。

为了消除信任危机，有志于在保健品领域持续发展的美齐曰可谓绞尽脑汁，通过官网平台认证，打通官网与微信服务端平台，打造专业服务平台，邀请更多专业导师加盟，以一对一导师跟踪服务模式，通过会员报单销售，充分发挥互联网大数据的辐射功能，形成以点带面的效果。

不仅提供了专业的服务，提高企业形象，还有利于统一售价，公开透明消费市场，提高品牌信誉度，从而达到利润最大化，掌握销售渠道的目的。

通过与上百年的跨国公司特别是国际制药巨头的合作，美齐曰以严苛的保健产品标准保障了产品品质，为产品走向世界奠定坚实的基础。在保证中低端产品市场份额较高的前提下，美齐曰意识到，要冲击国际化、避免同质化竞争，就需要在中高端产品研发上寻求新突破。

要做到全球战略布局，以精准目标人群定位、寻找合适的方案，为消费者带来更舒适的体验感。

科学管理，降低运输和经营成本，寻求合作伙伴！

目前，美齐曰拥有减肥瘦身、美容养颜、女性护理、养生保健产品等6大系列300多个品种，品牌价值已超过数亿元。实现了保健市场的高品质、低价位、大覆盖等等特点。

面对激烈的竞争环境，美齐曰如何能在保证质量不变的基础上，降低成本呢？技术团队采用新技术，减少货物流通的费用是有效的办法。

在产品补存在太大差异的情况下，消费者对商品价格是特别敏感的，企业为了在激烈的竞争中生存下去，就必须降低成本，而降低生产成本是很困难的，与之相比，物流与分销成本较好控制。生产企业可以尽量减少流通环节，优化专营点，也可以寻找合作伙伴，迅速扩展自身规模，采用先进的管理方法，如ERP等现代生产管理软件，有效管理生产流程，减少资源浪费。

新方向，营销模式转变，渠道多样化！

2016年6月，美齐曰已成为了广东省保健行业协会的副会长单位，以及广东省美容美发化妆品协会会员单位，联合广东省保健食品行业协会成立了“女性健康专业委员会”和“女性健康管理电商学院”，同时启动“营养饮食干预体重管理示范单位”项目，力争做营养饮食、健康管理、保健食品行业标杆企业。

通过与行业协会的合作，美齐曰能以更严苛的来保障产品质量，接受专业机构监管，严格要求自已，将引领新一轮的技术瘦身发展潮流。

在渠道方面，美齐曰也锐意变革。中国保健品行业已初步完成启蒙化教育，消费者已经越来越重视保健品的作用，单纯以药店为销售终端已经满足不了市场的需要，渠道需要迎合时代变改。同时，在人们的意识里，保健食品总归是食品而不是具有治疗作用的药品，因而保健品销售额越来越从药店向大卖场、超市集中。在这种形势下，美齐曰官网平台上线，在迎合时代“互联网+”的大趋势前提下，更能公开透明化产品价格，及时反馈客户意见，合理调整产品方向，促使保健品销售渠道日趋专业化。

美齐曰在发展的过程中，用成功的事实证明，科技的注入给了强大的生命力，是企业的发展新里程。通过战略的人才引进，全部导师均要求持证上岗，提升专业能力，提升竞争潜力；管理机构和文化建设的革新，更让美齐曰在日化行业进一步巩固优势，在健康美丽领域更具发展潜力。

2016年是美齐曰的大变局，一方面是传统健康美丽行业中稳重求胜，另一方面在同行中创新中努力变改。面对新形势，美齐曰依旧创新驱动，加快转型升级，坚持阳光化的核心竞争力，为同类品牌的发展努力作出表率。

美齐曰正以新形象、健康美丽的护航者之姿大步向前，锁定国际市场，使美齐曰这一品牌熠熠生光，将“定制您的健康美丽，精彩改变”进行到底！