2012中国品牌大事记

　　编者按：2012中国品牌大事记是从2012年度发生的近千件品牌大事中筛选出来的。为此，品牌联盟发展研究中心对众多品牌事件进行了长期监测，每月发布月度品牌大事记，并在2012年底评选确定了100件品牌大事，并选出20件品牌事件作为10大事件候选，同时列出了本年度10件品牌危机事件。

　　2012中国品牌大事记共分为国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、个人品牌和品牌政策/活动六类，客观描述了具有代表性的品牌事件，完整呈现了2012年中国品牌发展轨迹和亮点。

　　2012中国十大入选品牌事件

　　1.优酷土豆宣布喜结良缘 网络视频初显品牌寡头

　　2.广药收回王老吉归属权 品牌与商标之争引关注

　　3.神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

　　4.万达鲸吞全球第二院线 产业转型发力文化品牌

　　5.唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

　　6.中国好声音热火大中华 椅子很忙创新品牌节目

　　7.莫言荣获诺贝尔文学奖 品牌知名度引发莫言热

　　8.航母辽宁号入列显国威 舰载歼十五展翅树品牌

　　9.光棍节上演电商吸金潮 电商品牌威胁传统零售

　　10.奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

　　1.优酷土豆宣布喜结良缘 网络视频初显品牌寡头

　　事件性质：企业品牌

　　3月12日下午，优酷网和土豆网对外宣布以100%换股的方式合并。其中，优酷方面将占到新公司71.5%的股份。随着网络视频行业竞争的加剧，单一的广告盈利模式和高昂的版权费用已经无法维持企业生存。让市场回归理性，给用户更多的便利和体验，是视频行业的大势所趋。优酷和土豆合并，让网络视频行业的竞争格局更加清晰，并成为该行业的“巨无霸”品牌，或将对整个行业整合提供参考。合并之后优酷和土豆将保留各自的品牌，并秉承差异化发展战略，两个平台的侧重点也有所不同，这也符合了视频网站行业差异化的竞争的发展趋势。

　　2.广药收回王老吉归属权 品牌与商标之争引关注

　　事件性质：企业品牌