中国品牌大事记(2013年3月)

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、香港启动奶粉限购法令 内地奶粉品牌更当自强

　　2、凡客收购垂直电商初刻 品牌瘦身之后首度扩张

　　3、自主品牌破冰公务采购 国产汽车赢得发展机遇

　　4、央媒围剿苹果引发争议 傲慢品牌耍大牌寒人心

　　5、顺风车常态化在京启动 公益品牌广受媒体关注

　　6、小米乐视盒子同日面市 盒子受宠引发品牌大战

　　7、尚德电力面临破产重整 品牌坍塌导致行业震荡

　　8、彭丽媛出访用国产品牌 中国时尚品牌迎来春天

　　9、王老吉后人诉广药造假 品牌争夺战何时是尽头

　　10、奇虎起诉腾讯遭到驳回 品牌大战暂时尘埃落定

　　1、香港启动奶粉限购法令 内地奶粉品牌更当自强

　　事件性质：行业品牌

　　3月1日，香港实施《2013年进出口(一般)(修订)规例》，要求离港人士不得携带总净重逾1.8公斤的婴儿奶粉(2罐)，违例者一经定罪，最高可罚款50万元及监禁两年。除此之外，澳门、荷兰、新西兰等地也都发生过抢购奶粉的事件。内地人在境外抢购奶粉，这对于内地奶粉品牌而言是一种耻辱。三聚氰胺事件之后，中国奶粉品牌诚信形象轰然倒地，加上接二连三的奶粉危机事件，使消费者对国产奶粉品牌丧失信心。对此，中国奶粉品牌仅仅宣传“99%是合格”，是远远不能消除消费者的心理顾虑。中国奶粉品牌只有集体认真反思，认识到问题所在，才有可能再度崛起。

　　2、凡客收购垂直电商初刻 品牌瘦身之后首度扩张

　　事件类型：企业品牌

　　3月4日，凡客诚品宣布以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻。未来，初刻团队将并入凡客，由初刻创始人兼CEO许晓辉将继续管理和运营初刻。此次收购，是“瘦身”已有段时日的凡客，今年内首次迈出扩张的步伐。受电商领域融资不畅影响，垂直电商的处境更加难以为继，此前优购、好乐买均已寻求转型，主营母婴用品的红孩子也委身苏宁易购。凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客首个子品牌。据悉，子品牌战略将成为凡客今年的发展重点，将更加强调时尚度和高性价比，并与具有这两个属性的品牌寻求深入合作。