企业资讯近年来，一直占据行业舆论风口的互联网广告，其发展势头在业内可算是来势汹涌。
据市场研究机构IHS Markit公布的2016年度全球广告趋势报告显示，2016年中国互联网广告运营商市场规模达到3500亿元，首次超过广告市场总额的一半，预测17年仍会以较快的势头增长。
在此背景下，一家叫做前途花冠的公司成立，并打出“科技引领营销未来光景”的口号，将业务聚焦于数字营销领域进入到行业的发展之中。
据了解，这家公司的全名是北京花冠数字科技有限公司，成立于2017年1月份。其为什么要在此时成立，其“科技引领营销未来光景”的口号又有什么含义?
前途花冠的内容团队负责人告诉记者：“科技的进步使我们进入到移动互联网时代，人们获取内容的主要工具转向手机，主流媒体的数字化转变、社交媒体的丰富，使得传播途径发生改变，数字营销成为行业未来的前景”。
科技的进步使得营销步入数字营销时代，抢抓行业未来的光景，这似乎是对“科技引领营销未来光景”的释义。不过，在前途花冠看来，数字营销时代的意义不仅仅局限于传播途径的改变。
前途花冠介绍到：“数字营销时代最重要的是消费者习惯的改变，移动化、碎片化、交互式体验消费是移动互联网时代消费者最显著的习惯特点，这使得传统的单一内容靠广泛砸重金推广的营销方式逐渐失效，取而代之的是抓住精准人群，在恰当的时间点，将消费人群乐于接受的内容，借助合适的渠道进行传播的数字营销模式”。
同时，前途花冠强调称：实现数字营销的传播价值，需要借助大数据科技手段的介入，运用大数据进行消费者洞察，锁定受众人群、分析消费人群的消费习惯，制定出符合消费者乐于接受的主题内容，并进行精准投放，达到精准影响的营销效果。
据了解，前途花冠开展出三大核心业务层，整合营销、社会化营销、品牌形象管理。前途花冠介绍，整合营销是通过消费者洞察分析，为企业策划能够引起消费者共鸣的事件，并整合社会化资源、媒体渠道、内容创意、数据等来制定传播策略，进行渠道与内容并重的协调布局。
社会化营销则是基于社交平台，通过与行业内有权威见解的意见领袖建立联系，为品牌的传播做背书。同时设置富有交互性的内容玩法，聚集热度并与消费者产生互动，为企业获取反馈信息，调整自身。
而品牌形象管理，前途花冠介绍到，会通过市场分析来为企业制定有别于竞品的品牌定位，并为企业提供持续的传播包括企业文化、创始人形象、战略布局、产品新动态及企业事件等多维度的品牌故事，来建立品牌影响力，同时规避传播中可能出现的危机。
对于这个千亿级攀升的市场，未来企业需要如何面对?这或为行业以及企业发展的共同课题。前途花冠谈到，将会贯以适用于数字营销时代的服务理念“消费者习惯导向”，运用科技手段为企业客户送上“有温度”的营销。
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