《互联网+中国品牌创新发展报告》发布

《互联网+中国品牌创新发展报告》发布

电商成品牌生长重要推手

池 邑 敬 艺

《 人民日报 》（ 2017年06月08日 14 版）

由京东数据研究院联合中国传媒大学发布的《互联网+中国品牌创新发展报告》（以下简称报告）指出，在中国品牌发展的过程中，互联网的力量不可忽视，电商尤其是品质电商已经成为中国品牌成长的重要推动力。据介绍，当前京东正在由渠道商转向零售基础设施提供商，京东向品牌商全面开放金融、数据、商品、技术、营销、物流等能力，助力不同类型品牌商的成长与转型。

电商平台助力品牌崛起

报告将电商平台上的中国品牌分为创新开拓型、上升活跃型、发展升级型、成熟多元型四大类，并重点分析不同类型的品牌在销售规模、增长趋势、技术含量、市场反应、消费者偏好等多个维度上呈现出的不同特征和问题，为中国品牌与互联网平台同频共振、共谋发展提供有益借鉴。

报告显示，随着中国电商消费浪潮的兴起，电商平台不仅拓宽了中国本土品牌的销售渠道，而且为其提供了一个更加平等、公开、透明的展示舞台。由于中国人口密度大、地域差异大，外国品牌的渗入难免会遇到传播隔阂与适配障碍，而本土品牌更了解整个中国市场，电商无疑为其提供了更加有利的传播平台。另一方面，外国品牌的供应链反应速度慢，而本土品牌依托着电商平台的数据优势，与市场、用户之间的反应速度更加迅速。

“百雀羚应该算是一个亟待发展升级的老品牌。借助电商消费，百雀羚不仅打开了线上销售的流量入口，更利用平台优势、数据反馈不断调整品牌定位、外观包装、营销策略，做到了品牌激活的内外兼修。”百雀羚相关负责人说。

据介绍，百雀羚是中国第一代护肤品品牌，曾以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。这个有着86年历史的“中华老字号”，曾经一度沉寂。2012年是一个转折点，这一年百雀羚入驻京东平台，借助京东大数据提供的资源支持和方向支持，百雀羚的销量与日俱增。

京东金融服务品牌创新

针对各类品牌的特点和问题，京东正积极与这些中国品牌开展合作，提供有针对性的解决方案。