网络版权交易活跃，用户付费持续增长

网络版权交易活跃，用户付费持续增长

好作品这样赢得市场

本报记者 张 贺

《 人民日报 》（ 2018年12月24日 12 版）

据国家统计局调查，2018年前三季度，全国规模以上文化及相关产业6万家企业实现营业收入63591亿元，比上年同期增长9.3%。尽管与前5年平均13%的增速相比，2018年文化产业增速有所下降，但我国文化产业仍然保持了较快增长。

付费用户增速之快，出人意料

虽然已是冬天，数字出版企业掌阅科技创始人张凌云近日却感到暖洋洋的，北京市朝阳区政府登门送上了“服务包”，为企业核心人才提供就医、住房、户口、子女上学等一揽子优惠。“我们是民营文化企业，最宝贵的资源就是人才，政府的扶持举措解除了我们的后顾之忧，增强了对未来的信心。”张凌云说，掌阅在2018年仍保持较快增长，新增用户1000多万，总数达到了1.1亿，海外用户也增加到2000万。

2018年，我国互联网相关文化产业继续保持快速增长，其中最突出的是用户付费模式的崛起。中国有超8亿网民，付费用户增速之快，出人意料。

2015年，爱奇艺的付费用户刚刚超过500万。爱奇艺创始人、CEO龚宇当时预测，中国视频付费市场即将成熟，未来视频付费的收入会达到每年100%的增速。3年后的2018年9月底，爱奇艺会员数达8070万，其中付费会员超过98%。截至2018年第三季度，爱奇艺会员服务收入为人民币29亿元，超过在线广告服务收入24亿元。腾讯和优酷的视频会员增速同样迅猛。截至2018年第三季度，腾讯视频的会员数为8200万；优酷日均付费用户增速连续4个季度超过100%。

在线音乐的付费用户增长更为迅猛。截至2018年11月，网易云音乐用户数超过6亿，1年实现两亿增长。歌手毛不易今年在网易云音乐发布的数字作品辑《平凡的一天》，专辑销量超过1000万。“现在，在线音乐已经进入付费时代，越来越多的用户愿意为优质作品买单。”网易云音乐CEO朱一闻说。

“以前用户多意味着广告收入多，但现在用户多更意味着会员费收入多，这是一个重大的变化，说明中国互联网文化产业已经从传统的‘内容免费+广告推广’的方式进化为‘内容付费+广告推广’的模式，与发达国家同步了。”文化产业研究专家、北京大学教授陈少峰说。