饥饿营销不灵了？米粉心凉雷军也坐不住了

　　一句“为发烧而生”，无数米粉为之倾心，饥饿营销、口碑、性价比这些都是它的标签。但小米曾经大幅前进的步调，在最近却显得有些迟疑。

　　小米手机出货量跌出前五

　　近日，IDC(国际数据公司)公布了《全球手机季度跟踪报告》，这份数据显示，2016年第一季度智能手机出货量前五强悄然发生改变。其中三星、苹果依旧占据前两位，但是出货量和市场份额同比均发生滑落。华为位居第三，OPPO、vivo逆市而上，分别位于第四和第五，且同比实现了三位数增长。

　　细心的读者会发现，这份榜单多了oppo和vivo两个“新面孔”，而曾经上榜的小米却不见了。每经小编(微信号：nbdnews)以2015年全年智能手机出货量数据为例：

　　小米在2015年四季度的手机出货量还占据第五的位置，仅过了半年的时间，就跌出了前五名。IDC发布的中国智能手机厂商2016年第一季度出货量报告显示，小米以920万台的出货量、9%的市场份额跻身国产品牌第五名，相比上年同期的1350万台减少了32%。

　　然而，小米手机销售业绩的下滑并不是一蹴而就的，而是日积月累的结果。

　　饥饿营销不灵了

　　10日，小米发布新手机，雷军还亲自上阵玩直播当了一把“网红”，不仅如此，除了小米官网、QQ 空间、今日头条和B站等平台也参与其中。据说，此次观看小米Max发布会直播的独立访客接近3000万。但是，这次新手机的发布并没有引爆“朋友圈”。

　　据中国企业家杂志，对于熟悉小米的人来说，这不正常。但细想之下，倒也说得过去。

　　小米的“饥饿营销”策略不灵了。凭借“饥饿营销”模式，小米手机在2012年-2014年间，销量的同比增长率分别为2296%、160%、226%。特别是2014年，小米手机的市场占有率在中国市场位居第一，全球排名第五，公司估值也达到了450亿美元高位，成为最值钱的未上市公司。但在需求量增加的同时，小米每轮的开售量却很少。有网友表示，自己曾不停地抢米1，当他终于抢到的那天，小米已经准备发布米2了。