品牌观念每年苹果秋季新品发布会都像是对其创新能力的一次检验，在智能手机同质化的当下更是如此。
与之前几次相似，苹果新品信息在发布会之前几乎被全部曝光，这也让这场会近2个小时的发布会显得缺乏新意。在媒体各种“吐槽”之后，已形成“套路”的国产手机企业们也开始了新一轮借势营销。
不过，很多国产手机企业内部研发人员并不认同。“iPhone 7在处理器架构、自研ISP、自研双摄算法、类光学变焦等这些核心硬件的创新是巨大的，很多人选择性失明”，一名在国产手机企业内部多年负责产品战略的资深从业人士有些愤愤不平。
iPhone7的创新与中国市场
苹果公司市场营销高级副总裁Phil Schiller用PPT总结了全新iPhone 7/7 Plus的十大功能，分别是：
1、外观材质进化：iPhone 7新推出了纯黑色版本和亮黑色版本，其中亮黑色版本通过特殊工艺的抛光处理和油漆工艺，让亮黑色的iPhone 7铝合金机身产生了玻璃化的效果，并与其正面2.5D玻璃面板浑然一体。
可以想象，在“土豪金”被众多国产手机企业跟风之后，今年下半年会有相当一批国产手机新品跟进采用iPhone7的亮黑色材质工艺。
2、全新Home键：Home键不再能够按压，而是通过TapticEngine震动引擎来提供功能反馈，对于中国用户来说应该是个颇受欢迎的设计，因为不再因为担心Home键按压损耗而在苹果上设置“小圆点”。
3、IP67级别防水：对于有把手机掉到马桶或者火锅的用户来说，这是一个不错的增值服务。不知道国产手机企业在吐槽索尼等日系手机多年之后，这次会不会全面跟进旗舰手机防尘防水设计。
4、双摄像头：iPhone 7的摄像头加入光学防抖支持，镜头光圈增大到F1.8、新的镜头。iPhone 7 Plus相比变化更大：通过双摄像头实现变焦功能，可以实现2倍光学变焦，最高10倍数码变焦。两款新iPhone前置摄像头都提升为700万像素。
实际上，除了硬件，ISP(图像信号处理单元)和拍照算法对手机拍照的体验影响也同样重要，这也是iPhone虽然在摄像头等硬件参数上若于大多数国产手机竞品，但拍照体验却深受用户喜爱的“独门利器”。
5、显示屏：显示屏的性能提升有限，主要是亮度提高25%，有更广的色域，更好的算法管理，3D Touch功能进一步增强。
6、音响效果：iPhone 7的外放效果终于增强，在听筒位置和底部分别放入扬声器，实现立体声扬效果，音量是iPhone 6和6s的一倍。
7、Lightning耳机接口：如传言一样，新iPhone采用了Lightning接口，可以提供更强大的数据传输，同时可以提供音质更好的音响效果。
8、无线耳机AirPods：这是中国用户争论最多的一个话题点，无线耳机的优势在于便携，但同时也增加了用户丢失的可能性，同时价格也是被用户吐槽的因素(行货售价为1288元)。
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