微信的“工具”野心

　　马化腾口中的克制，张小龙口中的合理性，微信到底是一个怎样的产品?

　　时隔近一年，2016年12月28日，张小龙又一次出现在微信公开课PRO版大会上。这个中国最知名产品经理鲜少进行公开演讲，但他的每一次演讲或内部信，都能引起整个互联网界的一波讨论浪潮。

　　2016年1月的微信公开课PRO版大会是张小龙的首次公开演讲，彼时他公布了一个微信还未开发出来的产品——应用号(现已更名为小程序)，正是公开课前几日张小龙与几个工程师讨论后萌生出的"概念 "。

　　"我内心非常激动。可能很多朋友知道微信的历史，对于我们来说，很少会把一个还没有做的功能或者说产品形态预先对外界透露，小程序是比较特别的一次。"张小龙在最新的演讲解密道。

　　那么，这个让张小龙如此激动的"小程序"到底有什么特别之处?

　　在首次抛出小程序的概念后，张小龙还发表了一个产品观，引发了巨大的争议——一个好的软件应该让用户用完即走。有不少人认为，微信作为"流量黑洞App"，这是站着说话不腰疼，这样的理念几乎与所有产品经理和应用设计的理念背道而驰：黏住用户，不让他们离开。

　　张小龙的"用完即走"其实有两个潜台词：第一，微信被定义为一个工具(而非平台)，好的工具应该有一个很强的属性，就是提高效率，用完即走;第二，任何产品都不可能满足所有人的需求，必须做很多取舍，要遵从产品的合理性(而非克制)。

　　张小龙提到，马化腾在一次内部会议上称赞"微信团队保持了一种很克制的心态来做事情"，但对于张小龙来说，克制意味着"自我压抑"，并非很好的做产品的状态。"合理性才是产品取舍要考虑的最重要因素，我们会舍弃掉很多很多本来想要做，后来发现做不好的东西，这种舍弃并不是因为说我们很克制。微信里面有很多这样类似的点，比如如果一个用户从未订阅公众号，他的微信是没有相应入口的，我们也不会给用户推荐订阅。"

　　小程序同样如此，张小龙设置了无数个"不能"，如果用户从来没有运行过小程序，其微信应用也不会有相应入口。此外，对开发者的限制还包括：没有下载入口，没有分类、排行、推荐;只有流量，没有粉丝;不能推送消息;不能做游戏;不能搜索……而可以开放的是：分享，与相应公众号的跳转。

　　小程序之于张小龙，还有另外一层意义，那就是站在程序员视角对"浏览器"的重构。在很长一段时间里，张小龙都在一线写程序，即使如今身居腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁，他仍认为自己是一个程序员，"做程序员的那段时间特别宝贵，因为你可以进入到一个不太一样的世界，用程序的语言在虚拟世界里构造一个虚拟化的产品出来。我相信很多的程序员都有一个梦想，除了自己去写程序，能不能写一个能运行程序的程序?这是很有意思的事情。对一个程序员来说，这是非常的自豪和兴奋的，我今天就是怀着这样一种心情。"