品牌观念类似淘宝这样的虚拟经济出现的问题，已给唯美这样的实体品牌企业带来堪称釜底抽薪的麻烦。
问题是，消费者为什么要花大价钱为企业创造品牌、维护品牌、推广品牌呢?
断财路，就是断生路!新兴产业与传统产业之间是破坏性的创新。新产业的发展意味着旧产业的离去，或者说“转型”。
【正文】
日前，黄建平曾告诉媒体，在淘宝网店上，“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”有近500家店铺，但只有两家经过集团授权。集团自己也只在天猫设立了旗舰店，其他店铺全都是冒名侵权的。
实体品牌企业被淘宝“釜底抽薪”?
黄建平说，这些未经授权的店面“在网络上卖东西，大都是一个杀手锏——低价格服务差，这严重地破坏了我们的价格和服务体系”。现在举国热议实体经济，强调实体经济才是中国经济的脊梁。过往几年，互联网的确给中国经济社会带来推动、进步和影响，但类似淘宝这样的虚拟经济出现的问题，已给唯美这样的实体品牌企业带来堪称釜底抽薪的麻烦。
黄建平呼吁马云在淘宝推行实名注册制，希望“马云同志”对这些不是企业品牌官方授权的来个严格管理。
网店成“价值体系毁灭者”?
“实体经济的抓手，一个是创新，另一个就是品牌。”黄建平说，实体经济建立品牌，远不止打打广告那么简单，一定要为渠道商、服务商等品牌价值链上的成员提供利润空间，“这样它才会去做好售后服务、维护品牌价值，这样才能够使品牌做上去。”但目前的大多数网店，即使不是卖假货，也依靠不交税，不做品牌宣传，没有售后服务的低成本优势，把价格压低，推动价格倾销战的循环，严重破坏了想做品牌架构的实体企业的商业生态，成了价值体系的毁灭者。
“如果所有的实体经济都斗价格，低价倾销，那就做不出品牌附加值，企业就没有盈利，没有盈利，何来的创新呢?”黄建平说，低价的非授权网店，即使交易量不大，破坏力也很严重，“本来消费者认同我们的价格和价值，但是有的上网一查，那里有个最低价，这样一来它就把我的价格体系给破坏掉了。”
而统一的价格体系，正是建立品牌价值最重要的根基。
“你总是低价、低服务来打市场的话，中国的实体经济就不能通过产品售价体现创新、品牌价值，没有价格怎么谈价值，这就是搞破坏了。”黄建平强调。
支招淘宝：实名制来打假
黄建平还主动替马云考虑，为阿里想了维护品牌企业权益的办法。他呼吁马云在淘宝推行实名注册制。
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