三星中国重启

　　5月下旬，三星在北京古北水镇发布最新旗舰手机S8/S8+，华丽的布景、好听的乐队、精致的PPT、漂亮的机器……这些都是外企一贯水准。有趣的细节是在发布会开场前，大银幕黑屏，如打字机般一个字一个字地闪过“三星绝不会放弃中国市场”，颇有痛定思痛的姿态。随后，三星电子移动通信事业部总裁高东真登台，一路拱手作揖。

　　在2016年note7“爆炸门”后，三星手机甚至整个三星电子都需要重塑消费者的信心。

　　此次三星著力展示在屏幕上无可比拟的优势，S8/S8+的屏幕被定义为“全视曲面屏”，home键与导航被整合进屏幕成为虚拟按键，视觉上已经无限接近无边框。颜值爆表的S8系列能否担起重任?

　　S8力挽狂澜?

　　登陆中国市场前，S8系列已经在全球市场取得了不错的成绩，韩联社在今年5月下旬称，三星S8系列正式发售后，全球销量突破500万部。有分析称，其部分得益于iPhone8上市的“遥遥无期”——已经有多份报告指出，苹果公司将因供应链原因推迟iPhone8上市时间。最新消息来自6月上旬，加拿大皇家银行旗下的投行RBC资本发布报告称：“虽然我们仍认为苹果会在9月份同时发布三款手机，但OLED版本数量有限，而搭载OLED屏的高端版iPhone 8可能推迟到10月中旬或11月才有货。”

　　但必须承认，三星S8系列本身的素质的确当得起高端机空窗期的“解渴”需求。高东真在接受记者采访时对S8系列的优势，以及三星电子的期待进行了精确的概括：“想强调的第一点是我们的全视曲面屏，此前手机的屏占比大于在74%-75%左右，但如今可以达到83%-84%。”

　　三星开发的人工智能助手Bixby、IP68防尘防水、虹膜识别等功能都被搭载到S8系列。这些技术都将与更广阔的场景，比如金融支付结合起来。这一次发布，三星不但强调创新，更开始强调有用的设计。

　　高东真认为，S8系列意味着三星电子一个“新的开始”。三星将为硬件连接在一起的云技术、人工智能(如语音识别)技术的准备已经基本完成，这意味着从S7时代开始的智能互联战略终于在S8时代可以落地。

　　不过在中国市场，相比如此宏伟的目标，三星电子面临的问题是如何解决“近渴”。

　　调研机构Counterpoint发布的数据显示，2017年一季度中国智能手机市场共出货1.056亿部智能手机，同比增长4%，但三星手机的销量降幅达到60%，以3.3%的市场份额排名第六，市场份额前三位均为本土品牌。就在S8登陆中国之际，零售商迪信通发布数据称，2017年4月，三星手机销量在中国市场仅排第十位。

　　如果说S8目前的全球销量表现，部分得益于高端手机空窗期的红利，那么过去一年，三星手机在中国市场的疲软也受困于产品空窗期。三星每年发布两款旗舰：上半年发布S系列，下半年发布note系列，去年note7的“爆炸门”事件让三星措手不及，只能依靠2016年5月，针对中国市场推出的Galaxy C系列和延长S7销售周期过渡，但价位区间在2000-3000元的Galaxy C系列，面对的市场也是国产品牌竞争最激烈的市场。