快消品包装的“脑洞”还能开多大？

　　时代在不断变化，年轻人到线下店铺购物的频次减少，网购、外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说，也是一个全新的境遇。在线下面对面“挑逗”消费者的机会慢慢丧失，消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料，也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢?

　　进入2017年夏季，各路饮料为了争夺市场份额，再拼“颜值”。可口可乐在全球推动1 30年来最大幅度的包装升级行动，其首席市场官Marcos de Quinto之前表示，该公司要强化”可口可乐是属于每一个人”的观念。百事新推出的LIFEWTR(生命之水)，旋转的瓶身图案展现了一些当代新锐艺术家的代表作品，包括艺术家MOMO、 Craig& Karl和Jason Woodside，成为产品一大卖点。

　　几年来，快消品包装的亮点创意层出不穷。在国外，快速消费品被称为“Packaged Mass Consumption Goods”，即包装消费品，更准确说明了快消品的传播是从包装开始的。随着互联网环境、媒介形式的不断变化，包装越来越趋向于一种独立的媒介，开始承载保护以外、甚至是产品以外的价值。包装可以附加产品的文化意义、情感意义;也可以成为与消费者发生游戏互动的载体; 还可以真正成为一种媒体，为其他品牌或是产品发布讯息。只能说，产品包装的“脑洞”正在越开越大。

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　　快消品的两个重要时刻线

　　下店内 快消品的消费决策基本是在商店内和货架前进行。从客户的角度看，并不是所有的品牌都是平等的， 如果能在店内激活品牌， 这会极大地影响消费者的购物决定。

　　使用产品期间 竞争对手之间可能在核心产品上没有太大的差异，在使用过程中，如何为消费者增加体验附加值?这算是一个真正的区别。

　　年轻人看中的是包装，还是什么?

　　然而， 时代在不断变化，年轻人到线下店铺购物的频次减少，网购、外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说，也是一个全新的境遇。在线下面对面“挑逗”消费者的机会慢慢丧失，消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料，也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢?

　　越来越多的品牌，开始大兴“个性化”之风，把名字、宣言、歌词等印在自己的包装袋上，借此来吸引年轻一代的消费者。百威淡啤副总裁Alex Lambrecht就表示：“消费者，尤其是千禧一代，他们喜欢个性化的体验，对于品牌来说，通过包装来达到个性化，是最佳途径。”

　　而问题又来了，仅仅是个性化就够了吗?至少就现在来看，快消品包装还需要更多。