微博的三次抖音阻击战

　　面对全球下载榜排名第7名的抖音，微博已经发动了三次阻击战。

　　3月10日晚上，有抖音用户反映抖音链接转发到微博后不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。用更通俗的话来说，就是微博对抖音实行了封杀。

　　封杀并不是什么新鲜事，符合互联网战争中的常规逻辑。在双方的长期冷战和摩擦中，微博此前已经对今日头条实行过多次封杀。封杀说到底只是一种防御性手段，也是继晃咖之后，微博对抖音的第二次阻击。

　　我们更关心的是第三次阻击——又一次反击——微博正在加速将微博故事改造成另一个抖音。

　　在3月6日的版本更新中，微博故事增加了音乐创意拍摄功能。用户点开故事拍摄界面，可以添加《白羊》、《PlANET》、《123我爱你》等多首热门歌曲作为背景音乐。

　　同时，微博故事官方在近期频繁发起“假唱实力派”、“中国很赞”以及“甩肉舞”等挑战，而挑战设置正是抖音吸引用户参与并引发内容裂变的核心功能。

　　有趣的是，抖音第一次进入大众视野是因为去年3月岳云鹏转发了一条带有抖音水印的模仿自己的短视频，之后经岳云鹏“提携”的抖音开启了快速增长之路。今年3月1日，微博故事也转发了一条山城小岳岳模仿岳云鹏唱《五环之歌》的短视频并@了岳云鹏。

　　在一些业内人士的观点中，抖音当初的战略目的就是直接进攻微博，抢夺娱乐的第一现场，并且已经具备成为下一代社交产品的较大可能。

　　目前，抖音上已经出现了费启鸣、张欣尧等拥有数百上千万粉丝的网红，这些网红或者来自微博或者通过微博导流和变现，而让他们有归属感的平台却是抖音，不是微博。

　　抖音最大的威胁在于，它正在变成一个聚集了年轻用户和潮流事物的新平台，这里有层出不穷的新内容同时还为草根创作者提供了更多机会。

　　换句话说，微博最大的风险是正在失去对年轻人的吸引力。这也解释了微博由守转攻的终极目的在于，微博需要让年轻人在自己的平台上玩起来，改变自己和年轻人之间越来越疏远的关系。

　　故事之路

　　微博故事的诞生最早并不是为了阻击抖音，它作为一种舶来产品而存在。

　　事实上，微博故事在2017年4月份上线的时候，成立半年之久的抖音才刚刚凭借岳云鹏的转发刚刚走入大众视野。

　　微博故事是微博向海外同行又一次的借鉴与学习。2011年到2014年之间，微博曾连年亏损，为此微博做了从PC转到移动、加强对网红等重点领域运营以及用户下沉等一系列调整。

　　在这个过程中，为吸引新用户，微博借鉴了Twitter、Instagram、YouTube的经验打造了文字、图片、短视频和直播等多种媒体形式。