品牌活动网红曝光指数堪比明星，粉丝文化成为主流，直播成为当今炙手可热的媒介，各路商界大咖也开始投身于此。碧生源作为保健品行业龙头企业首度试水跨界营销，与阿里健康合作共同举办“燃脂女神直播战”。通过网络渠道海选出符合要求的微胖女生，在这群女生中精选出五名代表，参与为期49天的减肥计划，每周日八点通过斗鱼、天猫双平台直播为网友呈现减肥历程。目前已经完成三期直播，活动反响热烈。
减肥是三大不能回避的女性话题，做减肥活动已非罕见，贴片广告、户外媒体传统营销充斥信息过量膨胀，但是没有任何瘦身品牌敢于挑战跨界，将直播平台与减肥结合。人们对于既定套路已经难以忍受，越来越多的观众更喜欢直播这种更为真实的影像传播。无剧本更纯粹的减肥直播，去除套路化故事化情节，允许普通人看普通人成功塑身。做到参与活动的“主角”就存在在我们身边，更鼓励一种健康塑身的理念。
渠道更直接，真诚分享瘦身秘籍
随着移动互联网迅猛发展，人们更习惯于从网络上寻找讯息。4G网络的普及更让视频这种“所见即所得”的传播方式大行其道，直播平台让镜头两端的人实现互联互通、即时互动，真正让身临其境成为可能。越来越多年轻人开始自主直播，观看直播。碧生源关注年轻群体喜好，在直播刚刚得到注意即试水跨界营销，与阿里健康合作推出一档直播综艺，弥补减肥延续性直播的空缺，也为直播节目的制作起引导案例。减肥节目在传统媒体并不少见，而怎样合理塑身，是去脂节食，还是运动塑形，一直备受争议。碧生源敢为天下先，用直播直接将这些瘦身秘籍分享给大众，增添娱乐性与实用感，让年轻人通过直播可以直接学习减肥知识，使用更为科学的减肥方式。
十天网络全民海选，让这群主人公在一轮宣传中得到广泛的群众力，同时每期节目不局限于单一减肥，而是每期都采用独特主题：第一期，初次见面，请多指教;第二期，组团减肥，PK吧燃脂女神;第三期，高效运动，燃爆卡路里;第四期，吃得对才能越吃越瘦;第五期，拥有粉丝数百万的关爱八卦协会会长将会带“料”出席……未来几期选手面临淘汰威胁，末位惩罚、泳装派对、T台走秀等等有趣且有用的内容将陆续在斗鱼、天猫双平台直播。每期主题不同设置环节也不一样，整体具有统一连贯性，分期具有单一独特感，这让节目更有卖点。当然节目人设布局也十分重要，碧生源邀请实力教练选择科学减肥方式，魔鬼教练带领塑身，全民观看学习减肥。这档节目不只是娱乐大众的综艺，而是期待用这样的直播来号召更多小伙伴一起健康减肥，绿色生活。
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