iPhone7：比创新更成功的是营销

　　9月9日，苹果正式发布了新一代iPhone 手机——iPhone 7(4.7 英寸)与iPhone7Plus(5.5 英寸)。与iPhone6相比，iPhone 7最大的看点无外乎是双摄像头的改进和取消耳机接口取消，采用新无线耳机AirPods。各界普遍认为，iPhone7未能像早期iphone那样具有革命性的变化。

　　这并未阻止iPhone7的热销。这固然与苹果坚不可摧的品牌效应有关，苹果的产品质量固然是业界标杆，但随着乔布斯的离世，疲态渐露，尤其是华为等新生品牌强势崛起，苹果的霸主地位遭遇挑战。

　　但我们不得不承认，苹果公司除了拥有世界前沿的技术，苹果公司的公关广告能力，也是大部分同业公司难以企及的。每一次的苹果新品发布会，都被看做一场时尚与科技的创新秀。尤其在互联网时代，仅靠消费者的口耳相传远远不够，有创意的互联网营销更加重要。

　　笔者整理了历代苹果发布时的主打广告语。

　　iPhone 7：7，在此。

　　iPhone 6s：The only thing that's changed is everything.

　　唯一的不同，是处处都不同。

　　iPhone 6：Bigger than bigger.岂止于大。

　　iPhone 5c：For the colorful.生来多彩。

　　iPhone 5s：Forward thinking.超前,空前。

　　iPhone 5：The biggest thing to happen to iPhone since iPhone .

　　易惹人爱，所以得众人所爱。

　　iPhone 4s：The most amazing iPhone yet .出色的iPhone，如今更出色。

　　iPhone 4：This changes everything Again.这再次改变了一切。

　　iPhone3Gs：The fastest, most powerful iPhone yet.有千万个理由让你爱。

　　iPhone3G：The first phone to beat the iPhone.第一款击败iPhone的手机。

　　第一代iPhone：Apple reinvents the phone.苹果重新定义了手机。

　　这些简短有力道的文案，功底非同寻常。随着每年新机的发布，也迅速成为热议的话题。

　　苹果公司历年广告文案简析

　　综合来看，苹果广告文案具有以下特点：

　　1.短句的使用

　　广告的最佳效果就是使消费群体在最短的时间获取最有效的信息, 短句就可以达到这种效果。