戴尔+吴亦凡：如何“见招拆招”撩粉丝？

　　继上一次戴尔旗舰型XPS系列与吴亦凡的合作大获成功后，更加深谙粉丝之道的戴尔，时隔不到三个月，在新推出的二合一变形本家族系列传播中，继续牵手吴亦凡，并将粉丝营销推上了一个新高度。

　　一言不合就向粉丝扔了一张电影票，一言不合就给粉丝包场看电影，一言不合就把爱豆双手奉上……继上一次戴尔旗舰型XPS系列与吴亦凡的合作大获成功后，更加深谙粉丝之道的戴尔，时隔不到三个月，在新推出的二合一变形本家族系列传播中，继续牵手吴亦凡，并将粉丝营销推上了一个新高度。

　　老料熬新汤

　　通过粉丝号召力为品牌培育出更多的潜在客户，从长远来看无疑是个事半功倍的选择。而且事实证明吴亦凡的两次粉丝营销战役都为戴尔带来了大量的无形资产。

　　戴尔与吴亦凡的续约不是单纯的代言XPS系列，从上次传播中尝到甜头的戴尔，在新推出的二合一变形本系列上再次选择了吴亦凡，粉丝还是那群粉丝，显然上一次成功的“撩粉”手段不能再重复使用，加上二合一系列因为产品的特性、售价，都更符合小年轻的口味，因此无论从创意还是代言人身上，都需要重新挖掘一个新的故事点，才能不让粉丝或普通消费者感到审美疲劳。

　　如何使戴尔像大片一样让人主动买单?

　　二合一变形本系列具备可灵活翻转的多模切换特点，刚好与功夫中灵活多变的点契合，整支广告片在创意风格、音乐上都有浓重的昆汀的影子，一开始会有在看Kill Bill的错觉。为了将这种电影的风格延续下去，在整个宣传期间也首次尝试了按照电影营销的模式进行。

　　俗话说，电影营销有三宝：海报、访谈、帅预告，人民群众都说好。由于该片需要将吴亦凡功夫与产品相结合，所以在拍摄过程中采用了一些蒙太奇的手法，将产品的灵活多变，与吴亦凡的功夫相结合，从而导出“灵活多变，方能见招拆招”的功夫巨献大片。吴亦凡为戴尔第二次拍摄的功夫类广告片《双雄阵》就遵循了这种模式：定期发布影片三套海报、电影预告片，及导演和主创人员的幕后花絮。持续不断的撩拨粉丝对影片的期待。对于《双雄阵》的预热，在戴尔中国段引发了粉丝们的极大期待与观影热情，并积极转发参加戴尔中国官微发起的转发中票活动。

　　影片正式上线也延续了电影营销的套路，戴尔与腾讯新闻客户端直播平台合作，网络直播在线首映礼，总覆盖人群超百万，达到话题N次引爆。同时在微博平台打造话题互动，截止到七月初，《双雄阵》微博话题互动量突破5亿，视频点击量突破1亿。数字说话的时代，戴尔这场仗打得漂亮。