品牌活动8月2日，就在里约奥运会开幕的前几天，和本届奥运会举办地同名的RIO鸡尾酒的母公司——上海百润投资控股集团股份有限公司发布半年报。这份让股东难以满意的半年报显示，在2016年上半年，百润股份的营业收入为4.20亿元，同比下降75.14%，亏损1.45亿元，而同期广告费却高达1.54亿元。也许你没有喝过RIO，但基本上会知道这是一个“预调鸡尾酒领导品牌”。大起大落的背后，RIO经历了什么?
2014年底的时候，预调鸡尾酒刚开始火爆。2015年RIO在预调酒行业的市场占有率达到40%左右。然而在经历了爆发式的繁荣之后，近来的销售却有点惨淡。
RIO预调鸡尾酒由无名走向小众，从小众迈向大众，首要原因是主力消费人群的更替。
80，85后甚至90年代初的消费人群已开始逐渐登上“主力消费”的舞台，他们对新鲜事物的接受、追捧程度早已不是老一辈人所能企及的，因此RIO酒这类专属年轻人的潮品能够迅速占领“高地”并非偶然现象。
RIO是怎样火爆起来的?
然而最主要的原因则是RIO强大的营销能力，以及与流行文化的借力。RIO从2015年初就开始借势营销，频繁进军各大电视节目，从《何以笙箫默》、《杉杉来了》等热门电视剧的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中国新歌声》等综艺节目的赞助，凭借这些热门综艺及电视剧的广告植入，以及“地毯式”的广告轰炸，加上七彩缤纷的颜色、富有设计感的玻璃瓶、洋气时尚的代言人，确实诱人，RIO顺利地打开了市场，并取得了不错的销售成绩。
植入广告背后，还有相关的内容整合营销，以《何以笙箫默》为例，电视剧热播阶段，RIO推出了全新的主题营销：“何以等待，唯有微醺”。以剧中场景作为海报，“他们给我十年，我要默笙一辈子”“既然我找不到你，只有站在显眼的地方让你找到”，获到了粉丝们的热捧。
《何以笙箫默》的内容整合营销，极大地推动了RIO天猫旗舰店的销量。根据事后统计数据，电视剧首播的16天中，仅仅在天猫店，RIO限量版包装日均销量同比增长4倍，达到每日4500瓶，常规包装销量实现同比增长8倍，达到每日12000瓶。与此同时，还有公众号制造话题，跟明星互动等等。
但是，就在RIO销售持续火热的背后，也隐藏着诸多隐忧，比如，广告“轰炸”的营销模式很容易被竞争对手复制。预调酒行业的持续火爆也吸引着更多品牌加入竞争，还有国际啤酒大佬百威英博等强有力对手都纷纷介入这一领域，行业竞争更加惨烈。
从一路高歌到一片惨淡
鸡尾酒市场的火爆并没有一直延续下去，到了2015年第三季度，鸡尾酒销量便出现了大幅度下滑。首先是由于前期销售高歌猛进，造成了对后期市场过于乐观，厂商盲目扩大生产规模，经销商大量存货。
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