品牌活动体育赛事一直都是广告主不能错过的营销热点。2016年作为体育大年，在NBA总决赛结束后，迎来了欧洲杯，8月份又迎来了四年一次的奥运会。万众瞩目的里约奥运会，给人留下许多精彩的瞬间：傅园慧的“洪荒之力”、秦凯在跳水池边的求婚以及中国女排重回世界之巅等等，都变成了脍炙人口的“段子”和传奇。而在这些“段子”和传奇的背后，当然少不了各大品牌精心策划的营销大战。
如今的体育营销到底该怎么玩?相信每个品牌都有不同的答案，但不可置否的是走心永远比形式更重要。搜索过往的奥运营销，阿迪达斯、可口可乐、三星等体育营销大户仍然出现在眼前，但近年来，很多国产品牌的相关体育营销，似一股涓涓细流，越来越多地深入受众的心中。
告别“自嗨”，社群营销满足消费者爱好需求
专家指出，社群将是品牌的诞生地、价值的策源地、产品的产生地、管理的聚集地，也是对于习惯于传统营销模式的处女地。“与消费者互动为核心”的营销趋势注定势不可挡!2016年很多企业纷纷借势将品牌宣传策略对准热爱运动的这一群体，希望借助这一群体进行社群营销，推广自己的企业理念。但很多企业营销的本质仍停留在单向传播而非双向互动的阶段。究其根本，仍在于没有把握住品牌给消费者带来的归属感和亲和力。如何玩一场非“自嗨”，真正被消费者所接受的社群营销，成为本年度体育营销的关键。
7月，辉山乳业推出“辉山杯——寻找身边的冠军”大型体育公益系列活动，此次比赛形式包括全民羽毛球、乒乓球比赛，中小学篮球、足球比赛以及绘画大赛。此次活动将身边的每个普通人通过运动这一兴趣吸引并聚拢到品牌身边，将爱好体育运动、热爱健康生活的大众聚拢形成社群，打造了一场接地气、有温度的社群营销。
马达全开，多平台带动全民激情
本次活动，不仅在赛事类别上丰富多样，同时为了覆盖各个年龄段及区域的人群，将体育营销的精神传达至不同人群，辉山打造了全方位立体的整合传播，通过平面媒体、网络媒体、微博、微信、直播以及线下社区等形式对活动进行多维度的传播扩散。
在“辉山杯——寻找身边的冠军”第一阶段的全民乒乓球和全民羽毛球比赛中，仅沈阳一地就吸引了近万名体育爱好者报名参赛。同时，在微博平台上，辉山官方微博也发起了“冲吧!冠军”话题活动，号召全民晒出自己在生活中的“冠军之举”和“冠军精神”，话题阅读量达到了1200多万次，参与讨论人数万余人。微信平台上，辉山邀请到沈阳本地微信KOL对本次活动进行跟进报道，对比赛中发掘到的“身边冠军”进行展示，微信报道覆盖人群超百万。
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