品牌活动说起魔性广告，“恒源祥，羊羊羊”和“收礼只收脑白金”的洗脑式文案，是很多人心中的经典案例。到了2016年，今日头条则用150张魔性海报，掀起了一股“小学生文案”的风潮。这些广告的排版和设计雷同，只有广告词不同。所有广告词都采用了同一句式——“今天XXX，看今日头条”，看起来很随意，十分口语化，却以可大量参与的简单句式，迅速吸引了一拨又一拨的品牌跟风和受众自发围观。
战略：碎片化阅读习惯，催生线下场景营销
随着移动互联网用户的激增，生活节奏的加快，人们的时间趋于碎片化，新闻资讯客户端正以颠覆之势挑战门户的地位。截至2016年6月，移动互联网用户规模达到6.56亿，其中手机网络新闻用户规模为5.18亿，在移动端渗透率达到78.9%。
今日头条于2012年8月上线，凭借数据挖掘与引擎推荐，以黑马之姿迅速跑马圈地，与腾讯新闻、搜狐新闻以及网易新闻，覆盖了近八成的新闻客户端市场。用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时，它能通过算法解读使用者的兴趣DNA，不断更新用户模型，进行个性化的阅读内容推送。
当下的碎片化阅读习惯，其特点在于时间较短、场景具有不稳定性。上下班通勤、等电梯、等电影开场、机场候机时，都是低头看手机的典型场景。数据显示，今日头条的受众年龄主要集中在35岁以下，比例为77.3%。其中30岁以下的用户占比为59.7%，受众群体趋向于年轻化。用户主要集中在北上广深、其他省会城市以及地级市，占比68.2%。要打动这类人群，相比于陈词滥调的广告模式，内容化、娱乐化的广告更能获得关注。
针对这一用户画像和阅读习惯，2016年3月，今日头条大规模地在楼宇、电梯、地铁、机场以及电影院投放，此次户外广告投放达到上亿规模，覆盖了北上广深等14座城市。平面KV(视觉总画面)总数达到150+，10条魔性动画视频，号称“史上KV最多的广告”。
创意：个性化广告文案，击中受众共鸣
从内容创意上来看，作为一款以个性化推荐为基础的资讯APP，今日头条在此轮广告大胆选择了个性化文案，在不同地点、场景、以及针对不同人群，分别定制了不同的文案。
视频广告方面，则摒弃了实拍的版本，选择了10条风格更魔性的动画版。究其原因，今日头条品牌总监匡扶表示：“不论在影院还是分众，我们的广告都是和其他广告放在一起轮播，我们希望做一条前后画风严重不搭的片子，和前后的广告，在风格上语境上都完全区别开来，做‘广告中插播的广告’。”和平面文案一样，这种诙谐的表达方式，使得今日头条与人们印象中严肃的新闻客户端区分开来，使品牌调性更为年轻，拉近了与受众的距离与好感度。
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