品牌活动在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下，旅游目的地营销进入品牌竞争时代，旅游营销理论与实践日益创新，传统的旅游营销手段已难以适应日趋激烈的市场竞争。国航作为中国航空公司的代表企业，一直在探索营销的道路上不断寻求创新与突破。
搜狗一直致力于为企业提供个性化的高效营销服务，根据国航在一年之中促销节点非常多的营销特点，结合自身的商业平台优势，为国航“特惠日”量身打造了“hi world”整合营销项目。国航每个月的“特惠日”，在日子上简单好记(3.3;4.4……9.9)，具有一定的品牌宣传效应，在每个月特惠日上线前，通过搜狗的资源预热活动，引发用户关注，特惠日当日引爆活动，为国航达到预期的传播效果。
PC+移动跨平台，营销全覆盖
打响品牌是网络营销获得成功的关键性因素，对进行差异化竞争的传统航空公司而言更是如此。在移动社会化营销高速发展的大背景下，国航要想在日益激烈的竞争环境中持续发力，就要不断强化自身品牌优势、完善市场布局以及改变营销策略。国航已开始对移动端平台运营进行摸索，借助移动端强大的社交媒体和商业交易功能来改变企业运营模式，更有效地实现品牌曝光。
本次国航选择和搜狗合作，正是因为看到了搜狗在营销方面的能力。搜狗拥有优质海量的数据源，具备强大的数据分析技术实力，最重要的是搜狗推出的PC+无线跨平台商业产品以及多样的广告展现形式，是国航比较感兴趣以及想要尝试的。
移动客户端是到达终端用户最直接、最快速、最精准的信息通道，能让航空公司快速地与其旅客建立互动。“hi world”项目让国航可以充分应用移动端，将其灵活互动的交流平台、快速的资讯转发、开放的接口，为国航的网络营销、客户管理、顾客服务等方面提供便捷和服务。
展示类+效果类资源双打法，创新玩出界
网络整合营销是对各种网络营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以实现价值增值的营销理念与方法。
“Hi world”项目在营销方式上，主要使用展示类资源配合效果类资源的复合打法，让用户从桌面端到移动端都能接触到国航特惠日的信息，360度无死角进行活动营销。在执行项目过程中，除了利用搜狗搜索首页的热词推荐、输入法品牌直通车、H5、PC品专等这样的常规资源进行推广之外，还首创了动态搜索，富媒体创意等形式达成交互，集结网站多样信息，一键可直接跳转至国航官网购票，大大提升了转化。
“Hi world”项目倾向国航的“产品”，要求关注客户的需求，提供能满足客户需求的个性化产品;倾向“品效合一”，要求满足客户需求的本意，并产生实效;倾向“互联网+渠道”，要求考虑客户旅行意愿，注重和客户的沟通。以效果为主的搜索及品专等资源，配合输入法皮肤这类品牌曝光资源的双打法，真正能够帮助国航做到全方位的品牌推广。在7月7日、8月8日和9月9日3天的活动中，取得了总点击56万次，总曝光量达到1.6亿次的惊人效果，大大提高了转化率，直接提升销量。
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