“点亮她的眼睛”欧莱雅如何帮助弱势女性？

　　如何真正帮助弱势女性?如何将品牌主张与擅长，与公益事业相结合?……跨国公司如何将公益项目落到中国低线地区实处?

　　全球最大的化妆品公司，旗下拥有32个国际品牌的欧莱雅集团，将自己的商业经验运作在中国落地的公益项目中。通过“美丽事业、美好人生”公益项目的运作，欧莱雅将品牌主张“为所有人带来美”与帮助贫困地区弱势女性这一主题成功结合，通过合作单位的执行落地完善，证明了自己在公益方向持续输出、严谨商业管理的强大能力，及“不仅仅是开支票”，更是将公益作为中国事业一部分来做的决心。

　　“我们要点亮她们的眼睛，让她们更有自信，才有更多的未来。”正如欧莱雅(中国)副总裁兰珍珍所言，授人以鱼不如授人以渔，“美”是能量更是一种能力。欧莱雅正在尝试让弱势女性，能够更多拥有这种能力。

　　如何“点亮她的眼睛”?

　　绚丽舞台上，18岁的她绽放着最自信的笑容，再不是那个为了让弟弟上学而不得不辍学在家的失学少女;

　　美丽模特旁，35岁的她看着自己亲手打造的精致妆容，不再担心找不到工作;

　　聚光灯之下，43岁的她大声说出了对未来无限的憧憬，她要做女儿最强大的港湾;

　　她们原本都是社会中众多弱势女性的若干缩影，因为不同的原因，不得不面对现实的局促和窘迫。

　　女性独立，有时候是魅力，更是实力。一个女人即使没有高学历或天生超人的智商。但是只要拥有一个技能，她依然可以在这个社会站稳脚跟。

　　这正是“美丽事业，美好人生”公益培训项目设立的初衷。这是欧莱雅企业基金会于2009年在全球发起的支柱性项目之一，项目结合企业百年“美”的专长，通过“授人以渔”的创新公益理念，为弱势群体提供美的领域的免费专业技能培训，在帮助她们获得一技之长的同时，找到属于自己的一席之地。2013年年底，项目正式走入中国，开始探索结合中国国情的教育扶贫公益模式，携手中国妇女发展基金会设立乡村女性发展专项基金，在全国范围陆续开展美容美发相关的免费职业教育培训，计划于2020年前，完成至少5000名来自城乡失学、失业、贫困等弱势女性的培训。

　　作为一个CRS(企业社会责任)项目，欧莱雅“美丽事业，美好人生”有以下项目亮点值得研究学习：

　　亮点一：公益项目规划与品牌有效结合

　　兰珍珍将“美丽事业，美好人生”的本地化落地概括为三步：

　　第一步：用跨国公司的经验指导落地：课程设置实现标准化。结合中国国情现状，将欧莱雅集团国际通用标准融入到相关课程中，最后由中国青少年基金会邀请专家对课程内容进行审计，使其达到国家统一的职业培训课程标准。