复盘春节红包大战：微信和支付宝谁赢了？

　　鸡年春节的红包大战已经落下帷幕，但这只是移动支付大战的一个缩点。从2014年微信红包“偷袭”支付宝开始，此后的3年间，微信和支付宝之间的军事竞赛就未曾停止，而主战场无疑是春节假期。

　　微信公布的数据显示，今年除夕至初五期间微信红包收发总量达到460亿个，而支付宝的集五福活动则吸引了1.68亿用户参与。此外，今年QQ取代微信迎战支付宝也获得不俗的成绩，春节期间QQ支付新增用户10%，成功圈得一批年轻的绑卡用户。

　　由于央视春晚对用户的吸引力在下降，再加上微信和支付宝都完成了三四线城市的渠道下沉，鸡年春晚并未成为双方交锋的战场。不过，前几年的市场培养已经让用户习惯了互联网红包，同时也培养起使用移动支付的习惯，使用场景逐渐从春节拓展至线上交易乃至理财和线下场景。

　　张小龙用微信红包炸开了支付宝的城墙，但腾讯真正目的是互联网金融业务。除了理财通进驻微信和QQ外，黄金红包等社交金融游戏陆续登场将产生不可估计的效果。对于支付宝来说，输掉春节红包这个高地后，互联网金融的头把交椅绝对不能拱手相让，接下来支付宝如何反击微信将成为这场支付大战的新拐点。

　　微信“隐形冠军”

　　尽管一早宣布退出今年的红包大战，但是微信仍然是春节假期里的最大赢家。根据微信发布的《2017微信春节数据报告》，鸡年除夕至初五期间，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。

　　而支付宝则没有公布太多数据，截至当日开奖，支付宝页面显示最终有约1.68亿人集齐五福。据支付宝方面的数据，最少的拿到1.08元，最高的为666元。

　　除了微信和支付宝外，QQ支付成为今年的黑马。腾讯旗下第三方研究平台企鹅智酷2017红包报告显示，春节期间，超过10%的QQ红包用户在2017年春节期间完成绑卡，成为QQ支付新用户。

　　对于腾讯而言，选择QQ作为支付宝的对手并不令人意外。在目前所有国内主流社交平台中，QQ用户的年轻化程度最高，将近40%的用户属于90后，远高于微信的20%。对于这一批年轻用户，他们的消费能力主要集中在娱乐服务上，为此今年QQ除了投入数以亿计的现金外，游戏兑换券、游戏皇室战争卡片和明星卡等都属于腾讯重要的业务条线，腾讯希望借此带动年轻用户增加娱乐消费。

　　艾媒咨询CEO张毅向时代周报记者分析称，今年支付宝和QQ红包玩法的重点目标是青少年，这尤其符合QQ重度用户的特性。他认为，由于这批用户是三年五年后的主力，支付宝自然也不能错过。

　　事实上，互联网红包的本质就是特定场景下的金融行为，其包含了支付和资金池沉淀两大环节。不过在微信的包装下，互联网红包带有了腾讯的游戏基因，从而以病毒传播的方式在用户间扩散。