品牌活动由拉近影业与爱奇艺联合出品，国美独家冠名的纯网综艺《明星的诞生》就从明星职场生存的角度展现了作为一种职业的明星养成过程。自2016年底上线至2017年1月19日最后一期收官，节目总播放量已达3亿，甚至赶超爱奇艺王牌自制综艺节目《爱上超模》第三季。这究竟是一档什么样的节目?
差异化内容定位，打造网综黑马
《明星的诞生》制作方拉近网娱副总裁、拉近影业CEO尚娜指出，该节目是第一档定位于仿真明星职场真人秀的网络综艺节目，以娱乐圈为行业背景，在仿真娱乐圈的素质教育中，培养有职业素养和产业价值的新人，打造明日之星。
“市面上的选秀节目或偶像养成类节目通常只注重舞台上的唱歌跳舞或者演戏技能，但事实上能成为明星的人更重要的是要有个人魅力，就是所谓的观众缘。《明星的诞生》想要寻找和打造的就是这类人，他们的技能就是能够讨人喜欢。”尚娜说。
《明星的诞生》不仅仅是一部网综，也是一个实验室。将这些有潜质的年轻人放在一个仿真的娱乐圈生态环境中，通过四个月的时间去考验、观察他们，是否有成为明星的实力和职业素养，同时也借助综艺的平台接受观众最直接的检验。最终脱颖而出的8位选手将获得公司强大的影视资源。
看了之后会发现，该节目最大的特点就是真实和残酷，揭露出大众好奇却又难以看到的娱乐圈内部竞争生态，被网友评价为娱乐圈的“大逃杀”。这样独特的设定，让这档几乎没有大牌明星参与，也并非黄金时段播出的网综以黑马之势在去年Q4杀出重围。
播出期间，该节目在骨朵、纬岭等专业数据榜单上长期占领网络综艺播放量前十名。#明星的诞生# 微博话题热度持续高温，多次位列微博热门话题总榜、综艺榜top1，不仅得到人民日报强势“点赞”，更是直接“杀”进腾讯年度网综“白皮书”，夺得年度偶像养成类网综榜单第四。
国美首次冠名，营销转化价值突出
《明星的诞生》是国美首次冠名网综。作为已有30年历史的经典品牌，国美亟需在年轻群体中更新品牌形象。《明星的诞生》目标受众是90后、00后年轻人群，正是国美品牌年轻化战略的目标人群。
此次合作以国美控股冠名，包括国美电器、国美在线、国美plus、国美金融四大子品牌组成的“国美家族”在节目中均有露出，配合了客户多种营销需求。在营销手段上，除了贴片广告、节目内植入、主持人口播、屏幕包装等传统项目外，《明星的诞生》更注重对客户的实际导流效果。
例如节目中，排名优先学员被奖励到国美电器玩了一场#尖叫式体验派对#，将国美电器大卖场的全新消费场景展现得淋漓尽致，在这里不但可以买家电数码黑科技，还可以玩烘焙、无人机、VR、平衡车……很多观众不曾看到的、不曾想到的、不曾玩到的场景，都通过学员的体验展示给观众，吸引观众前往体验。
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