看《奇葩说》如何花式玩转内容营销

　　近几年，网络综艺节目如雨后春笋般疯狂增加，《奇葩说》在如此多得令人眼花缭乱的网络综艺节目中犹如一匹黑马脱颖而出。

　　《奇葩说》的背后是以马东为CEO的米未传媒，在米未传媒成立之初，就获得了李开复执掌的创新工场有史以来最大的一笔投资。由于这档节目的成功,使得《奇葩说》背后的米未传媒在5个月内的估值达到20个亿，网易娱乐的统计数据显示在第三季《奇葩说》收官时，《奇葩说》在爱奇艺的播放量达到了16亿，并且微博话题的阅读数达到了32.3亿次。这样傲人的成绩使得《奇葩说》当之无愧地成了全网第一档爆款辩论真人秀节目，可能会有人很困惑，为什么一档鲜有人做的辩论节目就能这么火呢?其实，辩论只是《奇葩说》的一种形式而已，真正让这个节目火起来的原因是《奇葩说》玩的不再是传统的营销，而是新型的内容营销。

　　内容营销是指企业为了积累消费者、提升品牌忠诚度和黏性，从而向消费者传递有价值的信息的营销活动。内容营销与传统营销的主要区别在于前者可以将品牌理念、品牌价值、品牌形象等策略性地融入产品中，当用户在消费该内容产品时，与品牌相关联的信息就会随着产品的消费过程对用户产生很深的影响。而《奇葩说》做的就是内容营销，它所传递内容的特点就是有趣，就是让观众感到娱乐。从节目的开场来看，几位导师会有一段有趣的开场白，并且会就大众最关注的“明星八卦”或者是社会话题与当期的明星嘉宾进行互动，满足了坐在屏幕前的吃瓜群众的好奇心;从辩论的环节来看，辩手们对辩题论点的切入更加打破常规，并且每位辩手在辩论的过程中会极具表演力地说一些有趣的小段子，导师们在辩手辩论中更是会见缝插针地寻找爆笑点，不断地为节目掀起一个又一个有趣的小高潮。下面就让我们一起分析一下《奇葩说》是如何花式玩转内容营销的。

　　打造内容生态体系

　　如果你以为《奇葩说》背后的米未传媒就只有这一档节目，那你就大错特错了，米未传媒正在《奇葩说》的基础之上深耕细作，目前致力于打造一套垂直的内容生态体系。米未传媒的生态体系是三维的，CEO马东曾指出这个生态体系是由X、Y、Z轴组成，X轴是内容轴，主要包括《奇葩说》 《饭局的诱惑》 《拜拜啦肉肉》等五档网络综艺节目;Y轴是衍生轴，主要是为X轴提供相应的服务来反哺X轴，包括负责艺人经纪的爱米未、负责音频产品的米果传媒以及趣味电商米未小卖部;Z轴是投资轴，目前米未传媒投资了两家初创公司。