品牌活动 据ZOL排行榜显示，2017年，在热门手机排行榜、手机品牌排行榜上，居于第一位的手机品牌是vivo，紧随其后的是另一手机品牌OPPO，vivo和OPPO的占有率分别达到了12.3%和12.0%。据IDC报告显示，OPPO在2016年的出货量、国内市场占有率和销售量上稳冲第一。可以说，vivo、OPPO两大手机品牌在近两三年迅速崛起，成为国内手机行业的两大巨头。他们之所以能在国内手机市场中迅速确立各自的地位，离不开“亲密营销”战略。这种“亲密营销”的方式每位大众是可以切身感受到的，主要体现在两大品牌在大众视野中出现频率的迅猛增加。尤其2017年以来，两家品牌迅猛发力，在广告投入和市场营销方面投入高额资金，显示出“遍地开花”抢占大众视野的景象，贯穿综艺节目、影视界和地铁、公交车站等等，可以说，两大手机品牌的曝光率在今年可谓是翻了好几番。当大家都在感叹到处都有vivo、OPPO的身影时，其实对于两家企业而言，“亲密营销”策略已经成功了。下面详细分析两家品牌采取的这种“遍地开花”的“亲密营销”策略的几种方式。
一对多式：冠名与赞助的猛力进击
2017年，vivo、OPPO这两大手机品牌几乎冠名和赞助了所有的综艺节目，涵盖网络综艺和电视综艺，两个品牌对综艺节目的冠名或赞助几年前已经开始，今年势头尤为猛烈，其冠名或赞助的综艺节目的知名度都不错，这对品牌认知度的提升也有很大帮助。以vivo为例，今年拿下了《王牌对王牌》、《来吧冠军》、《72层奇楼》、《真正男子汉2》、《快乐大本营》、《极限挑战第4季》等节目。OPPO在冠名赞助这方面与其相比难分伯仲，拿下了《高能少年团》、《中国新歌声2》、《跨界歌王2》、《我们来了》等节目。除此之外，vivo在今年5月份成为国际足球联合会(FIFA)世界杯为期6年的官方赞助合作伙伴。这一举动成为体育营销的范例，vivo的海外影响力也随之提升。因此，2017年大家讨论的最热话题就是“但凡是知名一些的热门综艺节目，冠名或赞助商除了vivo、OPPO，大概没有其他的选择了”。
当其他手机品牌看到vivo、OPPO这两年在冠名赞助节目这条渠道上的投入换来了销售量和市场占有率的大幅提升时，今年也纷纷试水，但效果差强人意。vivo、OPPO的成功之处在于准确定位了手机品牌与综艺节目的关系，冠名或赞助的综艺节目可能邀请的嘉宾与手机品牌代言人的关系，手机品牌与综艺节目、受众的价值观的吻合度。vivo、OPPO的手机定位标签离不开“年轻”、“活力”、“青春”等等，再看他们冠名或赞助的综艺节目的定位，也都是“青春”、“冒险”、“挑战”等等。其次，这些综艺节目的受众都是以年轻人为主，而vivo、OPPO的受众主要就是年轻人。因而，在节目开始对品牌进行口播或者在节目中间植入时，很容易把手机的功能特性和节目内容联系在一起，手机品牌与综艺节目、受众之间的定位和价值导向是一致的。除此之外，他们冠名或赞助的综艺节目邀请的嘉宾很有可能就是其中的某位代言人，代言人做客节目对手机本身就是一次无形的宣传。
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