百事新营销： 多元体验连接年轻客群

　　随着新零售在2017年的崛起，消费者体验被置于愈加重要的地位，移动化、场景化的应用得到更深入的细分，消费者更为积极地渗透到价值创造的各个环节，成为创造独特体验的参与者。消费者角色的转变给移动互联环境下的品牌传播带来新的思考，如何抓住年轻人成为下一个制胜关键。继2015年和2016年在跨界营销玩出新花样，一向以“年轻”为基因的百事可乐2017年持续打造多维体验，在“年轻人营销”上展现出前瞻性洞察力。

　　成长于数字化时代的年轻消费者注重情绪触发、认知升快，基于对新生代消费者的洞察和沟通，百事在其品牌传播中采用新数字技术, 整合大量用户数据，构建了多渠道加深用户体验的营销方案。在创造品牌差异化价值、与年轻人生活场景情感联结、营造消费者体验空间进行了成功探索，以融入年轻人的生活与心智。

　　创新产品线及包装，创造品牌差异化价值

　　在注意力成为生产力的今天，鲜明的品牌个性与态度是增强消费者认同感的关键因素。作为一个百年品牌，“年轻”始终是百事可乐在品牌形象上最具辨识度的关键词，通过不断的品牌沟通、产品与营销创新，持续获取、加深消费者认同感，成为年轻人生活方式中的一部分，百事可乐正在进行一场品牌定位的升级——它不仅仅是饮料品牌，更致力于成为每一代年轻人的文化品牌标识。年轻人在任何年代都充满创意且大胆不羁，而今天的年轻人拥有更多机会、更多平台、更多可能性。他们容易被新颖有趣、体验感强的东西所吸引，为了提升品牌黏度和吸引新的消费群体，打造有态度的品牌标签，体验创新必不可少。

　　?体验是内在的，但它来自个人与产品、与他人以及与事件的互动。基于此，百事推出兼具个性化与互动性的产品，通过产品直观传达态度与价值，鼓励年轻人释放个性，表达自我。针对年轻人的独特需求，百事2017年从口味和包装两方面进行了一系列创新。2017年在中国上市的百事可乐无糖全黑细长罐，借助全黑设计赋予产品更为鲜明与大胆的个性，“敢黑·带感”的品牌态度与时下崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣，更好地满足年轻人的细分需求。此外，围绕年轻人关注的潮流趋势与喜好，百事在其无糖黑罐的基础上，持续打造Pepsi × Alexander Wang限量罐、百事×星球大战限量罐、上海时装周限量罐等一系列限量产品，以罐身搭载独立设计师与热门?IP?的渗透力，持续强化了品牌与黑色个性特征的紧密关联，在年轻消费群体中收获了极高的关注度。