海信凭什么刷屏了“中国第一”?

　　阿根廷绝杀晋级，卫冕冠军德国抱憾离开，亚洲球队集体爆发……世界杯16强逐渐浮出水面，媒体热点与球迷谈资持续推陈出新。除了这些绿茵场的故事外，俄罗斯世界杯期间，热点又多了一个中国的品牌，那就是刷遍世界的八字广告语“海信电视·中国第一”。

　　与以往相比，今年的世界杯营销风暴来得更为猛烈。仅就中国品牌而言，世界杯官方赞助商得数量就创下历史新高。海信、万达、蒙牛、vivo，和作为亚洲区赞助商的雅迪等7家中国品牌，频频在世界杯赛场出现，其他单独赞助球队、球星的企业，以及蹭热点狂刷广告的品牌更是不胜枚举。毫不夸张，一场没有硝烟的战争，早就在世界杯赛场之外打响。

　　根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币)，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国(4亿美元)的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

　　中国品牌154亿卷起的宣传大浪席卷全球，但对于绝大多数人而言，印象最深的，则是球场中海信的黄底黑字，以及那句霸气自信的“中国第一”。

　　有料才有范儿

　　海信的广告词的底气，源自市场份额，以及大量权威的第三方数据。用句俗话讲，“有料才能有范儿”。

　　6月27日，根据新华网、人民网、经济日报、新浪和光明网等上百家主流媒体的报道，国内家电市场公认的权威数据机构中怡康公布了第24周彩电销售数据。海信电视零售额占有率、零售量占有率、大屏幕占有率、增长率均为第一。其中，海信电视市场占有率已达18.7%。数据显示：自2004年起，海信电视市场占有率一直保持市场第一的龙头位置。

　　另一家国内家电市场公认的权威数据机构——奥维云网(AVC)，近期也公布的2017年度数据以及2018年1-5月数据。该报告显示：海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。

　　与此同时，全球知名市场研究机构IHS Markit近期发布的报告也显示：2017年度和2018年第一季度，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

　　据了解，中国家电销售市场目前公认的权威数据调研机构仅有上述3家。因此，海信的“中国第一”不仅喊得理直气壮，而且有理有据。