品牌行业在2015年的众多HTML5(以下简称H5)游戏当中，有个别游戏以超高的月流水向大众展示了其在未来游戏行业中不可限量的发展趋势。2015年4月，《愚公移山》以月流水超100万的成绩拔得头筹引起业界关注后，《传奇世界》H5上线3个月月流水就破了1500万。而今年2月14日情人节刷爆朋友圈的《晒结婚证》H5更是验证了移动网页游戏是如何利用碎片化的时间赢得市场的。
尽管如此，H5也并非像市场吹嘘的那样乐观。DataEye《2015年中国移动游戏行业年度报告》显示，截止到2015年底，H5游戏数量超过3000款，尽管发展态势乐观毋庸置疑，但是2015年的H5游戏市场未如年初预言那般迎来所谓的爆发。也就是说H5的现状就是千军万马过独木桥，大部分还是未能踏上桥就被出局。
因此有业内人士就表示，不管是类型和玩法的丰富性，还是游戏内容的体验，H5游戏都存在很大不足，因此手机用户的真实导入量长期处于很低的水平。那么面对美丽泡沫般的H5游戏，在除去好的产品技术外，更应该在渠道上下功夫了。
浏览器
以UC浏览器、QQ浏览器、手机百度为代表的浏览器渠道，是目前大部分H5游戏的主要流量来源，在所有流量来源中占比50%。
因此H5游戏厂商就需要根据浏览器的属性去调整，例如在《传奇世界》H5渠道推广中，浏览器的ARPU值高，大R用户多。而玩吧要做小付费，游戏就针对它开了2元、6元的小付费，ARPU值不高，但付费率高，用户短平快。
微信朋友圈KOL
2014-2015年，多数耳熟能详H5游戏均出自朋友圈传播，如《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》、《貂蝉有妖气》、《时尚都市》、《来消星星的你》等爆款，因此，朋友圈被誉为最早的H5推广的温床。
虽然它被公认为最适合在微信平台上传播，但是在之前《神经猫》取得大火之后，基于对产品体验的考虑，微信朋友圈对于H5游戏的分享进行了流量管制，微信平台过了10万、20万就可能被封掉了。而随后再也没有出现过像《神经猫》那样大范围传播的H5游戏，直到《晒结婚证》H5的出现火了一整天也难逃被封的厄运。
尽管如此，朋友圈依然是适用于H5推广的一个渠道，因此不能因为限制就畏手畏脚，找到一个好的契合点，与用户行为习惯都相吻合，制造出更多的KOL才能将品牌打入用户手中，反过来说，一旦火爆被封，也可以在中转、跳转做一些调整，然后在一个时间节点上取消引导关注。
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