007电影中的广告植入营销

　　这部世界级的电影在54年的时间里，不仅让邦德这个形象深入人心，更让不计其数的品牌经邦德之手走向世界。其品牌的植入把握了两点：其一，内容要有足够的影响力;其二，植入的方式以和内容融合一体为宜。

　　007的第24部电影《007：幽灵党》上映后，引来影迷热捧。007系列电影已经走过了54个年头，其中詹姆斯·邦德的扮演者也已经更换了6任;而若以现在的价格来换算，007系列电影的票房收入已经达到169亿美元之巨。

　　弗莱明不会想到，他的这部曾被自己称为“枯燥而又畸形的作品”会影响世界半个世纪之久，更想不到他以一本看起来非常无趣的书—《西印度群岛的鸟类》的作者命名的小说主人公詹姆斯·邦德会成为地球上最著名的特工。其实詹姆斯·邦德还有一个更值钱的身份—“超级推销员”。

　　作为最成功的系列商业电影，除了特工这个让观众怦然心动产生观影欲的电影主题之外，“007”之所以长盛不衰靠的是宏大场面的视觉刺激。在《007：幽灵党》中，邦德炸毁真正幽灵党的党魁恩内斯特·布鲁佛基地的镜头，动用了8418升燃料和33千克炸药;影片中邦德还毁掉了数架飞机、毁掉一辆价值300多万美元的最新款阿斯顿·马丁跑车，拍摄成本之大令人咋舌。这部最新的“007”电影共计花费了3.5亿美元，是有史以来最贵的“007”电影。

　　爱穿名牌、开豪车的邦德

　　如此巨额的拍摄成本，电影制作方除了票房收入，还需要品牌广告植入来分摊成本，新型车、概念手机、奢侈品手表、奢侈品服装、名酒等大牌产品琳琅满目。细心的观众发现，这部最新的《007》电影中至少有17个明显的品牌植入，而24部“007系列”电影的植入广告更是一个奢华的品牌王国。

　　在《007：幽灵党》中，邦德身穿Tom Ford西装。身材健美的邦德把这个意大利服装品牌优雅、奢华展现得淋漓尽致;穿着Tom Ford西装的邦德硬朗、帅气，在电影中接连扑倒好几位邦女郎。在前一部“007”中邦德的服装是由意大利品牌Brioni提供，但最新的电影中Tom Ford代替Brioni成为邦德的服装、眼镜、配饰提供商，导演萨姆·门德斯也给了Tom Ford很多特写。

　　特工兼“超级推销员”邦德开的永远是豪车。世界顶级豪车均与“007”有过合作，从英国豪车品牌宾利、劳斯莱斯、阿斯顿·马丁、路虎、捷豹，到德国的宝马、意大利的法拉利……整个007系列俨然一场豪车博览会。宝马和阿斯顿·马丁就曾因为“007”的品牌植入问题争斗得不可开交。在007系列的《黄金眼》、《明日帝国》、《黑日危机》邦德的座驾为宝马，到了《择日而亡》中阿斯顿·马丁又抢了回去。

　　穿名牌、开豪车的“超级推销员”邦德戴的手表自然也差不了。《007：幽灵党》中邦德佩戴的是欧米茄的限量版手表，手表也因为电影桥段融入其中：邦德的搭档将一块欧米茄交给邦德，当剧情发展到邦德被幽灵党党魁恩内斯特·布鲁佛捆缚用电钻钻头而疼痛难耐时，这块欧米茄竟然成了邦德的暗器，手表被扔到布鲁佛身边爆炸，救邦德于危难之中。