奥运年开启“互动传播”时代

　　社交媒体的爆炸式发展，将进一步改变人们与体育赛事的参与距离。

　　人们对体育赛事的关注度与参与度，正在从以往的电视时代，更多地转向移动互联网下的社交时代。

　　以备受全球关注的奥运会为例。相关数据显示，2012年伦敦奥运会的受关注度达72.6%，预计2016年的里约奥运会受关注度将超过84.7%。并且在里约奥运会上，预计92%的网友及体育迷将通过互联网关注比赛，其中，利用手机或平板电脑的移动端用户将达72%，而67%的人则会通过新闻客户端获取赛事信息。

　　这些数据让各家门户网站早已嗅到了巨大商机。腾讯和网易，率先在2015年10月开始了里约奥运的宣传启动，对于比较低调的新浪，奥运战略启动稍晚一些，但我们更强调的是线上线下的融合，说直白一点，奥运赛事对于观众不能光看，还要亲身参与。

　　屏幕前不再是“观众”

　　如果说2008年的北京奥运会，使博客和网络视频在奥运会传播中大行其道的话，那么2012年的伦敦奥运会，则以社交媒体，比如微博、Twitter、Facebook的大放异彩，开启了国际大型体育赛事的新型社交媒体传播时代。无论身居何处，每个人都可以通过社交媒体这种前所未有的方式来“点击”奥运。

　　而在2016年的里约奥运会上，社交媒体的商业价值将再次得到释放。这种变化得益于社交媒体在全球爆炸式的增长，也悄然改变了人们与奥运会的参与距离。

　　在我看来，这种传播方式相比以往，带来的是全面的信息传递，深刻的用户洞察，有效的用户互动，丰富的交互形式，互联网媒体成为资讯来源和营销平台是大势所趋。

　　根据2012年伦敦奥运会上的表现及传播经验，社交媒体，特别是微博展现的力量和效果更加凸显。最具传播力的用户在微博上，80.7%的全网奥运讨论量来自于微博平台即是最好的印证。而且我们发现，人们关注体育赛事已经不限于赛场上的胜利与失败瞬间，或者奥运冠军的穿着、颜值及情感经历，而能够通过社交媒体，即时参与到奥运盛会中，感受奥运带来的勃勃生气和永不妥协的运动精神，才是人们更多关注的因素。

　　可以预见在新的奥运周期，观众与体育的关系，不仅仅体现在观看体育赛事方面，更在于参与互动，甚至分享体育精神。

　　2016对于新浪而言是奥运年。从1月份开始，新浪体育便全情投入到了有关奥运传播的创新中来。这一届的备战重点就在移动端。从用户的参与性进行挖掘，特别是在微博平台上，如何调动用户的关注、参与、甚至互动，是我们最主要的创新动力。这是一次基于移动端的奥运传播，我们希望将它呈现为一次用户参与的奥运盛事。