品牌行业现在的创业公司大致分为三类第一类 王兴式：这类公司的特点是公司好、运营好、品牌好 非常少。比如美团网创始人王兴，公司做得顺风顺水，又是媒体们的宠儿。最重要的就是这个公司比较会去做营销，能够把好的产品好的团队好的业务充分表达，这些公司目前普遍都是过了从零到一的这么一个阶段，从一到一百，从一百到n的阶段速度都很快。
第二类 陈华式：这类公司普遍像唱吧的CEO陈华，产品做的好，公司不错，但不是很重视品牌、市场。产品很好，实力很强，但价值上不来，势能出不来。这类公司的特点就是好产品，但是不会去宣传自己，不会把自己去展示出来。从零到一，再从一到一百都很快，但是从一百到n的阶段就明显后劲不足，缺点显现。
第三类 网红式：就是我们普遍见到的那些，喜欢去参加会议，你在任何一个会议上都能见到他，你在任何一个微信群上都能见到他。名气很大，公司经营的马马虎虎，总是在融资、在换方向和推新产品的循环中。这类公司的特点就是老板特别热衷于混圈子见媒体做宣传，老板身边总是站着一个漂亮的女公关。基本上是没有也说有，有零也说一。公司总是在零和一的水平线上来回折腾，试图去这种低调循环。
创业公司3大痛点
1、融资：贯穿始终的融资公关，只要你在做，就需要钱，即使你上市了。
2、行业：行业卡位做老大，公司贴标签，创始人人格化IP。
3、产品：有温度的参与感， 1000个天使用户，用户扭曲力场，引爆流行。
怎么才能做到一个产品的冷启动和品牌的热传播?第一，好内容。好的内容是很关键的，也就是说你怎么能把一件事情包装的很好，讲一个非常好玩的一个故事，把整个事情的逻辑、产品的逻辑说清楚，把公司的商业模式说清楚，设计一个有比较有温度的参与感。这是一个很重要的要素，就是有好的、可供传播的内容。
第二，好渠道。尤其是对一种产品的冷启动来讲，一个好的渠道是非常重要的，有好的内容以后要用好的渠道传播出去。最好的渠道分成几种，一种是通过媒体这种扩音器把一个事情、一个事件，一个产品宣传出去，到达很多地方。比如说像选择媒体，在对于初期产品冷启动的时候，可能是行业内的媒体、垂直媒体会更有效果一些。此时不一定会选择大众媒体，大众是需要长时间教育的，而且他们对一个新产品并没有特别大的热情。另外一个渠道可能要借助工具，比如众筹。现在很多做硬件产品的公司都需要众筹，众筹网站就是对一个产品的冷启动起到一个测试和吸纳前1000名粉丝的作用。媒体渠道、商务渠道等等，这些好的渠道也是很重要的。
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