＂娱乐营销＂成国产护肤品品牌传播首选

　　“娱乐营销”成国产护肤品品牌传播首选

　　近年来，护肤品品牌在广告投入上非常大。据官方数据统计，2015年上半年护肤品共有217.62亿元刊例价的电视广告的投入，电视剧、综艺类、新闻/时事类节目期间广告最受护肤品企业欢迎，电视剧类以60.91亿元成为上半年护肤品广告投放最多的节目。

　　百雀羚1.8亿独家特约第四季好声音、上海家化与阿里巴巴达成战略合作、自然堂邀请姚晨为全新品牌代言人.......近年来，本土化妆品牌动作不断，“国货”又重新回到消费者的视线中。长期以来，外资品牌一直主导国内化妆品市场。不过，这种市场格局正在慢慢发生变化：百雀羚、佰草集、自然堂、韩束等本土化妆品品牌发力突围，争取从外资竞争者手里夺取更多的市场份额。

　　百雀羚赞助《中国好声音》

　　有着83岁“高龄”的民族品牌百雀羚连续三季赞助《中国好声音》，分别以7000万元、1.53亿元拿下第二三季《中国好声音》的特约赞助项目。据了解，第二、三季好声音播出期间及后一小时内，百雀羚天猫旗舰店成交率较平时大幅攀升，甚至有网友因收看好声音而专门关注了百雀羚电商平台。调查数据显示，百雀羚连续三年复合增长超过35%，一跃成为国内护肤品牌领头羊。值得一提的还有，上海家化为提升佰草集的知名度，今年也开始选择首次与热门卫视合作，冠名真人秀节目，为品牌营销制造话题。

　　佳澜面膜赞助四川卫视的《诗歌之王》

　　四川卫视《诗歌之王》播出10期以来，收视率不断攀升，围绕着#诗歌之王#、#歌唱诗歌 爱上轻奢#等所衍生的各类话题在微博的阅读量已累亿6.3亿。随着这档原创文化类节目的热播，让《诗歌之王》的全程赞助商佳澜面膜也随之获得广泛关注，一举打响了品牌知名度。

　　植物医生DR PLANT

　　电视剧的热播，让《旋风少女》的全程赞助商植物医生也随之获得广泛关注，一举打响了品牌知名度。本土知名护肤品牌——植物医生DR PLANT，以”高山植物，纯净美肌”为传播理念及在2015年度创新国礼营销上的卓越表现，摘得本届“标杆”中国营销大奖创新营销案例“最佳品牌传播奖”。 在品牌创新营销上，植物医生DR PLANT独树一帜的创新性国礼营销可谓经典。在过去的2015年，植物医生DR PLANT护肤品曾两次成为国礼赠与世界政要，让这个国内高山护肤品类的开创者屡次聚焦外界目光。