品牌行业从电视全面转向Digital广告这几年成了Markerting行业政治正确的事，但政治正确是否效果正确呢?
此前有网络大咖甚至预言报纸将死，多数传统媒体人将在两年内下岗。媒体剧变之际，企业品牌传播的路径也越来越找不着北了。看电视的人越来越少，时间越来越短，年纪越来越老，年轻消费者的眼球从电视迁移至网络是必然的趋势，所以这几年传统快消客户都把电视广告往Digital(数字网络)广告上移，并且许多消费品巨头都规定预算中有多少比例，必须使用在Digital广告领域以显示公司的变革能力和先进性，从电视全面转向Digital广告这几年成了Markerting行业政治正确的事，但政治正确是否效果正确呢?
尼尔森中国区研究结果显示：数字广告越做越大，ROI却反向增长。目前中国广告市场最典型、最大的变化表现在广告投放重心由传统电视转移至数字媒体，而数字广告内部的结构也在飞速向移动端进行转化。尼尔森的数据表明，中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的。一面是广告主不断加大在数字广告上的投入，一面却是并不与之匹配的ROI。
我们重新回来想想当初为什么广告要投向Digital?因为眼球都在DigitaI，因为可以与用户互动，这是二个核心理由。
的确如此，互联网每天覆盖六七亿人口特别是移动端已经占据用户一天几个小时的眼球时间，大部分人都走了低头族，移动端已经是用户取得资讯的主要方式。但是DigitaI也有许多坑：信息量巨大，干扰度很高，你早上起来往往无法记得昨天晚上倒底在手机上刷过什么，内容都很难记忆，何况商业广告。移 动互联网能让用户随时随地取得大量资讯极大地满足了内容需求但手机屏幕很小使品牌广告插入的位置很有限，而且移动互联网是典型的用户型产品，用户对强行插 入的硬广关注度与接受度较弱，抵触性强，往往被随手刷过。纯粹在移动端做开屏广告或信息流广告对品牌知名度认知度的提升有否革命性的贡献?十年前品牌可以 靠电视从无到有打出来，如令电视看的人少了越来越不具有这个能力了，但纯靠互联网上到底打造出什么品牌了呢?
低头一族
网络视频与电视广告最为接近所以电视预算正向网络视频迁移。但网络视频能否代替日渐衰退的电视来帮助广告主引爆品牌呢?两者具有不同的沟通环境，消费者在这二个环境下对看到广告这件事的总体接受度和环境信息的干扰度如何呢?Millward Brown 华通明略的调查显示，从广告接受度看，虽然电视广告量多，网络视频广告量小，但对电视广告接受度为15%，网络视频广告接受度仅为10%。电视二三十年来都有广告，属于伴随性的，用户具有一定的习惯性和容忍度，消费者可以选择转台。而网络视频用户屏幕小，目的性更强，遇到广告前插反感度很高，许多优质用户改买VlP账号，核心目的之一就是没有广告。而 有些小白用户不想花钱，希望通过下载屏弊软件来略过贴片广告或者借放贴片广告的时间去点击别的窗口缓存别的节目。更具挑战的是九大网络视频上的节目每个视 频网站大约都有几十万或几百万个节目更加分散化，选择太多，很难形成对不同兴趣的网络视频人群的充分覆盖。所以在信息爆炸，内容泛滥的时代从有限的电视向 无限的Digital世界的转移虽然听起来政治上正确但在实际过程中并没有使效果扩增，反而像从太阳系跳入了银河系，陷入了更浩翰的宇宙从而无法引起消费者的有效记忆。
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