品牌行业随着现代科技的发展，日新月异的媒体环境、社会经济环境以及新传播技术的革命，媒体数量和种类蓬勃发展，全球可以获得的信息呈现指数化增长势头。网络提速，数字电视和智能手机普及，使得一些以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现，比如微博、微信、群发短信等等。这使得企业在树立品牌形象，扩大品牌影响力时，拥有了更多的选择。
同时，由于媒体传播渠道增多了，比如手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通信等由新技术产生的新的沟通方式分割了现代受众的生活，他们花费在单一媒介上的时间日趋有限，但是面对的信息却越来越多，越来越复杂。每天被各类海量的信息刺激着的受众，对广告的刺激已经反应迟钝，注意力也逐渐分散、记忆力不断下降，甚至产生信息抵制的心理状况。比如一些植入式的广告，起初都能接受，到现在反感的也越来越多，特别是一些像春晚之类的植入广告，让全国的观众发出嘘声。现在的受众，对信息的处理开始表面化，他们惯于阅读简短的文章、快速浏览图片，采用速食式的信息解读方式。
因此，企业过去简单的品牌传播方式：选择单一的媒体或者单一的传播方式，已经不再适应新时代的发展。
面对更加激烈的市场竞争和更加精明的消费者，加上产品的同质化，企业创建品牌之路越来越艰难。新时代变革之下的品牌识别体系更加复杂、品牌形象与个性更加多样化、品牌在不同市场上不断延伸，与此同时还要保持品牌的统一性。其中的任何一项工作都要比以前更加复杂。这对品牌传播提出了更高的要求，而仅靠广告这一种传播手段已不能胜任品牌传播的任务。在这种情况下，营销者必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段，根据不同传播手段各自的优势，将它们分别运用到品牌传播的各个环节中，让它们共同为品牌服务，发挥整合的效果。
现在企业必须随着时代的变化而变化，品牌传播方式也要变化，家具企业在品牌传播方面必须打组合拳：网络、电视、行业杂志、公益活动、事件营销等等。因此想要在行业的知名度和美誉度都大大提升，必须要学会整合这些传播方式的优势，充分发挥传播的魅力。
新时代的来临，企业只有在变革的大局中，寻找适合自己的变革之路，才能突破旧的瓶颈，才能找到新的发展之路。
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