做新媒体传播，必需要知道的三点

　　社交网络拉进了人与人之间的距离，同时也让人变得故步自封，在释放个体对世界的发声权利后，也同样让人的生活变得趋同与不可期待，这其中既有人与群分的社会作用，也有强大机器的推荐算法使然。在社交网络下，部分拥有社交基因的品牌自然而然与消费者走的更近，然而更多的是品牌的传统传播手段的失灵，在这个新环境下，品牌主感到前所未有的慌张，如何才能让品牌走进消费者的圈子里?

　　一、内容对渠道的反哺

　　在新媒体的环境下，传统媒体失去了工业时代的主动权。在网络媒体还未如此发达的时期，传统媒体的报道意味着内容经过众多信息的筛选，传在标着信息的重要性的同时也确立着一件传播战役的开端。因此过去的品牌推广及公关战役中，品牌主都把精力花费到渠道建设中，一方面是因为传统渠道有一定的排他性及独占性，另一方面是因为传统渠道的曝光意味着信息的价值及效率，总而言之，渠道本身的形态很大程度上决定了内容传播的价值及广度。

　　而网络媒体及社交媒体的发展让传统渠道退居次位，如今信息生产通道不再是通过传统媒体发生引发社会讨论，那样已经无法适配整个社会的快节奏信息流，而是先通过内容形成社会话题及热点，通过新媒体的推广反逼传统媒体被动报道形成内容的反哺。此时，传统媒体的介入及被动报道已经意味着传播战役接近尾声，难以再次发酵扩散，若是严肃媒体对公关事件进行定性报道，那就更意味着传播事件已经结束。

　　可以看出，以往的品牌传播是通过渠道去带动认知，而在如今是通过内容去带动认知。就拿公关传播来说，以往只需要做好事件策划、准备通稿、邀请媒体参加发布会这“三板斧”就可以至少有些反响，而现今的媒体环境下，报纸头条、门户首页的新闻也不见得有多少人知道，内容、口碑、体验才成为了品牌传播的突破口。

　　二、意见领袖与分享主

　　网络媒体的丰富让我们与世界无缝对接信息，但事实上这只是我们的一厢情愿。信息选择过多只会让我们更加选择符合自己偏好的信息，这么看来消费者的信息传达反而越来越封闭，这也是品牌信息打入一个社群难度所在。

　　消费者对信息的信任再次从权威媒体转移到社群KOL，原因很简单，KOL类意见领袖是懂得其圈层的个性化需求的。W公司的李三水认为，一个品牌的主人既不属于消费者、也不属于广告主，而是属于那些能够二次分享加工品牌信息的人，即分享主。这里所指的分享主便是具有再创造能力的KOL。