品牌行业大数据时代把人类的日常生活进行了数据化的分析与收集。我们每个人每时每刻都在产生着数据，对于常人来说，这些数据转瞬即逝，毫无价值，但是对于有心者而言，这些数据就是打开宝库的密码。作为一名平面设计者，在这样的时代背景下，大数据已融入品牌传播的每一环。大约在十几年前，广告就已进入数学、推理逻辑为基础的新纪元。
1 大数据背景下的市场变化
大数据成为当代最大的资源，与石油、煤矿等自然资源的不同之处在于，数据资源是可再生的，是变化和源源不断增长的。其作为消费者消费的动态报告，它清晰的反应了消费者的消费过程，通过这些数据我们可以了解消费者的消费行为与心理。例如，PRADA 品牌为每一件服装都装有 RFID 码，这件衣服在全球哪个城市的店中，何时被消费者拿进试衣间，停留了多长时间等等，都被及时地传输到 PRADA 的总部，从而使设计师对消费者的审美倾向等有更为准确地把握。同时，销售管理人员也可以根据全球市场的变化及时做出反应，它客观地反映出该服装在市场上受欢迎的程度，对设计师的设计方向具有重要的参考和引领作用。
2 大数据背景下品牌传播新趋势
作为一名平面设计者，品牌是整个公司形象设计的重要一环。几十年来，品牌广告的发展无非是围绕创意、艺术与情感的联系在进行。大约在十几年前，谷歌颠覆了这一认知，将广告带入了以数学，推理逻辑为基础的新纪元。它开始提供方法，解决营销者长期以来面临的难题：浪费和量化。下面就来逐条阐述大数据对当今广告传播的影响：
2.1 广告的策划
第一步：信息搜索，全面了解品牌。原有方式：在需要时进行的小型数据研究：问卷、小型数据库。大数据时代方式：在需要之前就完成的大数据的建立，并利用google分析，google 快速进行统计分析。
第二步及第三步：品牌检测及品牌探测消费者而言的感受、意义、揭示两者关系。原有方式：第1阶段征集50/60位品牌忠诚的回答者，邀请他们每天记下品牌使用的情况;分析并挑选10位清晰的品牌回答者进入第2阶段。第2阶段由处于观察中的两个群体合组成。10位消费者由代理商客户的品牌团队观察。10位专业人员由消费者小组观察。第3阶段把两个群体合并到一起，把他们分成各由5人组成的四个混合小组，以讨论和准备。第4阶段举行一个由所有二十位参加者参加的、发言形式的品牌，保持一种形式的争论。大数据时代方式：之前提到的 PRADA 品牌每件衣服的 RFID 码数据库，对设计方向具有重要的参考和引领作用;以及社交网络的非线性数据;传感器网络;社会数据等都是不同人群对不同品牌的记忆、态度、联想、与期望，基于此进行大数据分析。
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