定制综艺 品牌传播新利器

　　原标题：定制综艺 品牌传播新利器 山东卫视企业主题定制综艺节目《明星降临》

　　随着市场竞争的愈加激烈，单纯的冠名、特约、硬广、口播等传统的广告回报资源已很难满足广告主的传播需求。我们也在思考和探索如何为企业做更好、更有效的品牌传播，答案就是专属定制。山东卫视原创综艺节目《明星降临》，打造的“定制综艺”新模式，从企业的角度去创意节目内容，通过中韩明星娱乐化的呈现方式，将企业的诉求，明星的影响力和观众的收视诉求，以及节目的娱乐性诉求完美结合。

　　首档企业主题定制 明星公益职场体验

　　《明星降临》是中韩合作的一档明星公益职场体验类节目，8月份即将登陆山东卫视。韩国名嘴姜虎东与韩男团Super Junior队长利特将担任猎头，负责分派明星，明星在职场体验中所获得的报酬或者奖励都将回归到公益上，从而提升品牌美誉度。中韩两国文化差异的碰撞加企业专属定制的综艺节目，作为《明星降临》的最大看点，一经推出，受到了众多广告主的青睐，节目首站的录制已在台儿庄古城完美收官。

　　台儿庄古城被世界旅游组织称为“活着的古运河”、“京杭运河仅存的遗产村庄”。作为山东旅游的新名片，台儿庄古城一直致力打造特色旅游品牌，做中国文化旅游的先行者。因此，在品牌传播诉求上，古城主要提出了三点要求：一是尽可能多的融入景区景点;二是体现古城“船妹子水文化”;三是体验台儿庄特色美食。

　　根据这三点传播诉求，节目的韩方编剧团队提前一周进驻古城，经过多次踩点，对节目内容进行专属设计。比如在录制场景上，选取了参将署、景区西门、翠屏学馆、天后宫、船形街、复兴楼等景点，尽可能多的展现景区的风景特质;比如在内容呈现上，设计了喝羊汤、做煎饼、吃驴肉火烧等环节，明星大呼过瘾的同时展示了台儿庄的美食文化;同时，还有写书法、坐船游运河、舞狮子、旱船表演等内容的呈现，最大化地满足了企业的传播诉求。在明星的选择上，也处处体现着我们的“专属定制”。省内的亲子自驾游，是台儿庄古城的游客中占比最多，也是来古城最具消费力的人群。为了更好地做到对目标消费人群的精准传播，节目组选择了在80后、90后中都颇具人气的利特、朱丹以及少女时代成员李顺圭(Sunny)、金孝渊作为本期录制嘉宾。

　　在表现形式上，《明星降临》也力求做到娱乐化、故事化的表达。首先在明星的选择上，尽量符合年轻人的喜好，中韩两国的著名艺人都将出现在节目中，深受90后狂热追捧的少女时代、EXO也已经确定加盟。中韩文化的碰撞加明星私生活的展示，也将大大提高节目的娱乐性。其次，“最好的营销方式是讲故事”。与其他职场体验节目不同的是，《明星降临》更加注重故事化的表达，讲述的是有人情味儿的职场故事。企业的宣传诉求在90分钟的时间里以“讲故事”的方式串联起来，在这其中，将会有娱乐、亲情、孝道，还会有一些感动、惊喜、戏剧化等效果出现在节目中。