品牌行业当前的营销环境正处于越来越复杂的震荡中，媒体之间的竞争也愈发白热化，电视被“唱衰”的声音不绝于耳。然而，凭借大综艺和IP电视剧的强大吸引力，今年以来越来越多的观众尤其是年轻观众正在回归电视，电视在受众的接触媒介中仍占主导地位。对于需要大流量曝光、制造品牌爆发力的快销品牌来说，电视仍然是投放的首选。
山东是人口大省、农业大省、经济大省，是众多快销品牌的重点市场。山东卫视覆盖力广，影响力强，在全国网、29省网以及重点区域市场——山东省网的收视都保持在前三名，与很多快销品牌有着良好的合作基础。今年，在“悠久文明·青春中国”的频道定位下，山东卫视重点发力综艺节目，接连推出了《花漾梦工厂》、《家游，好儿女》、《你好!历史君》、《拜托拿稳》等综艺巨制，与快销品牌的合作，也由传统的硬广拓展到包含节目资源、软性植入、线下活动等在内的整合营销。比如综艺情景喜剧秀《你好!历史君》与养乐多的合作，大型才艺真人秀《花漾梦工厂》与植益乳酸菌、南方黑芝麻糊、长寿花金胚玉米油的合作，游戏互动综艺节目《拜托拿稳》与植益乳酸菌和乐虎功能饮料的合作等等。通过与这些口碑好、影响力强的综艺节目合作，使快销品牌快速提升知名度，同时综艺节目中为品牌量身定制的内容植入，也给快销品牌烙上了独特的品牌印记。
传播策略：“快”字诀四式解决方案
天下武功，唯快不破!任何企业都希望自己的营销策略在最短的时间内收获最大的成效，对于更新速度快、消费者喜好变化也快的快销品行业来说，更是如此。产品要快，渠道要快，卖货要快，传播要快。怎样在风云变幻的市场中快速打响品牌知名度并精准锁定目标消费人群，营销策略直中靶心呢?山东卫视今年在给众多快销品牌做传播方案时，也围绕“快”字做足文章，推出营销“快字诀”——曝光、话题、互动、流动，不仅要在品牌曝光上做加速度传播，更要根据品牌特性和产品不同阶段的传播需求，为其制造话题、增加体验以及主题性的地推活动，做到传播效果痛快淋漓。
1.曝光——快速拉升产品知名度
过去快销品牌传播的打法——电视广告狂轰乱炸，虽然简单粗暴但也屡试不爽，短时间内知名度、认知度都能提升，并迅速拉升品牌和销量，驱动着经销商通路和供应链体系快速运转起来。传统的形式不能丢，但要有创新、有个性。植益乳酸菌冠名《花漾梦工厂》，主持人口播、压屏条、中插硬广、演播室灯箱、片尾鸣谢，高频次全方位地对品牌内容进行集中曝光，让受众对节目和品牌形成强烈的联想记忆。同时，为品牌量身定制了第二演播室——植益选手加油站，产品堆头、选手试饮，每期高频次露出，拼搏、奋斗、青春的节目内涵与品牌调性完美融合，更加凸显品牌价值。再比如《花漾梦工厂》对南方黑芝麻糊的创新营销，某期节目中一个武打演员在表演中脚受伤了，郭德纲随手拿起评委席摆放的南方黑芝麻糊说：“喝罐南方黑芝麻糊吧，可以强身健体。”这种看似随意的调侃却把品牌功能传达的恰到好处，从郭德纲口中说出来，也给品牌增加了无形的明星背书效应。
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