浅谈微博视角下的童装品牌传播策略

　　由于网络信息技术的迅猛发展，微博在童装行业的运用日趋广泛。本文首先介绍了微博的优势以及用其进行童装品牌传播的目的，然后论述了微博在童装品牌传播的应用现状，最后重点从增加粉丝量强化宣传效果和吸引广大受众两个方面分析了微博视角下的童装品牌传播策略，希望能为服装行业的品牌推广和美誉度的提升提供一些参考。

　　1 微博的优点和利用微博进行童装品牌传播的目的

　　微博作为一种时下较为流行的沟通方式，在电脑、iPad 以及手机等多个平台都可以发布和浏览消息，发布的消息具有实时性，遇到感兴趣的话题也支持一键转发。一条微博的字数不能超过140字，而且没有地区、人数以及知识素养的界定，只要有相同喜好的人都可以在微博上进行互动交流。概括来说，微博的优点主要体现在用户范围较广、登录方式较多、操作易学易用、传播速度较快。

　　自从一些企业利用微博进行童装品牌传播，不但拓宽了传统的营销手段，而且也充分地利用了互联网的优势。其主要目的在于以下几个方面：第一，由于地域的差异，新产品上市总有先后，利用微博转发以及粉丝功能可以让产品信息快速地在同一时间展现在受众面前;第二，使用微博的投票、评论等功能，可以和粉丝进行互动，了解潜在消费者的内心需求，实现营销的目的;第三，在微博上可以快速回答粉丝们的疑问和收到的反馈，也能帮助解决困扰其他粉丝的一些问题，提高受众的满意度，这能够潜移默化的提高企业品牌的知名度和美誉度。

　　2 微博在童装品牌传播的应用现状

　　随着消费者品味的不断提升，我国童装品牌也开始借鉴一线国际童装品牌，无论在款式还是在质量上都在不断超越以往，试图引领时尚，在微博视角下进行营销成为当下品牌传播的新手段。通过对国内知名童装品牌的调研，对比其设计理念以及消费者反映情况，这里以 Balabala 和叮当猫两个品牌为例对其微博应用现状进行分析。

　　Balabala 公司作为国内著名的童装品牌，不仅是在平台的建设上，而且在网络环境的品牌推广上都比较成功。在一些重大的节日以及周年庆的时候也会在微博上发布消息，激发广大消费者的购买欲。例如在 Balabala 开学之际，公司发微博称VIP 客户前往店内和“我是巴拉巴拉 VIP !”的拍照板合影，将官方微博加入关注，然后把照片和 VIP 卡的卡号上传并 @巴拉巴拉官方微博和两位好友，就会有机会获得酷炫拉杆箱一个。微博的使用群体大多是成年人，在开学季大多数家长也会选择给孩子添置新衣，这一消息的发布可以极大地引起他们的兴趣，不但满足了需求，还有礼品相送。而且 @ 两位好友会使官方微博的粉丝量大幅提升，起到了一定的品牌传播的作用。