品牌行业从2008年开始，全球经历了一场金融危机，这场危机一直没有过去。在这个危机发育的过程中间，我们的观察是全球经济突然失去了方向，大家都在寻找，在寻找的过程中间，集体做了一个转向，就是去拥抱互联网，互联网就成为一切。我也觉得互联网是一切，但是在狂躁发展7、8年之后，我们注意到了一些理性的声音开始出现，而出现的地方源于成熟的市场。美国提出来要重振自己制造业的同时，美国的传媒界、广告界也开始了他们自己7、8年来对于突进式传媒业的发展的一次集体反思。
反思的结果，大概有这样一些问题：我们是否对所谓“新媒体广告”反应过度了?我们是否低估了主流电视媒体影响力?我们的企业客户是否因此付出了巨大的代价?
先来看看来自美国的反思，Facebook放弃了DSP的产品，一个程序化购买广告的平台，因为他们发现这个平台上75%以上的流量，居然是假的，它是由劣质广告和虚假机器人流量组成的。还有美国网络安全公司White Ops在最新的《2015年机器人流量(BOT)广告欺诈研究报告》中预测，由于非人类产生的流量，广告商和企业将损失72亿美元，其中有49%，也就是一半的广告商因为机器人流量产生的广告欺诈，损失在25万美元到4200万美元之间。整体看来，每家广告商平均损失达1000万美元。
我们再来看英国，这也是一个成熟市场，群邑(英国)是非常大的公司，在2015年底受到英国著名营销机构Thinkbox委托，对电视广告、电视直销、广播纸媒、户外、邮件、网络展示、付费网络搜索等多种传播途径的短期、中期、长期营销效果进行了比较分析。在中短期3月左右一个传播周期中来看，媒介传播带来的销量大概是39%，其中33%来自于电视广告，高于其他媒介传播。其他媒介是这样的，付费网络搜索大概是22%，线上展示大概是12%，从属营销是10%，纸媒8%，直邮8%，电台3%，户外1%。
另外一个，就是电视广泛的到达率、覆盖率所带来的规模效应。研究结果显示，电视广告成本更低，效率更高，高于网络媒体2.7倍、纸媒2.5倍、广播2.8倍。这份报告还显示，电视直接或间接地提升了其他媒体传播渠道的效率，电视促成的销售最终通过手机购买方式实现的，占所有手机购买的25%;同样，实体店中间的45%的销售，网站销售的29%都源自于电视带来的影响。此外，电视对网络搜索和Facebook都有33%的积极影响，这个从大家熟悉的电视剧购买，就可以得到印证。凡是在电视上进行热播的电视剧，在网络上一般都能够获得一个天价的销售，这是中国市场的基本状况。
第三，我们来看看，减少电视广告的投放，将会对品牌带来怎样的影响呢?美国著名广告周刊《ADWEEK》今年3月7号发布了他们的研究报告，这个研究报告对于2013、2014年15个减少电视广告投放的品牌进行了相关分析，结果发现，其中11个品牌，每少花一美元在电视媒体上，他们的销售额就会减少三美元。
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