品牌行业一、新媒体在品牌传播方面的应用价值
(一)提升普及度和认知度方面
企业在进行一款新产品的品牌传播时，需要根据产品的用途制定不同的传播策略。同样的道理，新媒体在品牌中的应用，也要在新媒体过程中考虑产品类型适用的新媒体种类。品牌建立以及发展的过程中品牌传播是所有企业品牌战略的重要部分。在各类数字媒体还未兴起之前，以传统媒介为基础的品牌传播对消费者来说，其影响力变得越来越微弱，而以新媒介为核心的品牌传播手段改变了这一局面。
(二)新媒介使得消费者与品牌之间建立了更灵活有效的互动机制
针对不同的经济发展区域，新媒体的应用的侧重点也是不同的。一是为经济发达地区的企业传播品牌时，可以选择所有新媒体种类，并且注重与传统媒体整合，发挥营销的整体力量，
新媒体的互动性强这一特点使网络公关比传统公关更有效，能够更加精确地对目标用户投放广告。企业品牌通过专属网站、微信公众平台、官方微博等让消费者获得相关品牌信息，并且提供反馈渠道收集消费者需求，形成实时有效的互动。新媒体的跨时空性特点，可以使更多的消费者跨越地域局限，通过互联网自由地参与到公关活动中来，让消费者对品牌的认识不再仅仅停留在认知层面，从而能够深入了解品牌文化和个性，通过新媒体进行的品牌传播有以下三种方法：
1.借助虚拟社区进行公共关系活动。
借助虚拟社区来进行品牌的宣传，是企业商家常用的手段之一。推出的社区电商平台，有一个真实用户分享的社区，消费者可以通过这一虚拟社区分享自己所购买商品的任何信息与他人分享，并为自己发布的状态添加标签，有需要的用户可以通过标签分类快速精确地找到自己感兴趣的信息。
2.通过品牌的官方网站进行公共关系活动。
随着社会生活的发展，人们买东西不再单纯追求质量，而是延伸到了感性价值。消费者在选择产品和购买产品时考虑的也不再仅仅是它的实用性，而更多关注它在观念上的价值。在现在的数字媒体的大影响下，品牌利用各种各样的传播营销手段传达品牌的情感诉求，品牌通过自己的网站或者页面广告向消费者展示品牌文化和内涵，影响消费者的购买决策。
3.紧跟热点，利用微博、微信等媒介进行线上推广，展开公共关系活动。
(三)促成了消费者的购买行为
销售传播是一种品牌传播活动，能够使企业在短时间内取得比较好的销售成绩。利用新媒体进行的销售传播有两个方面，即网络直销和网络销售促进。基于网络的销售传播快捷便利，它们具有定制、交互、反应及时的特点，可以针对每个顾客设定个人化的信息，并可以省去一些繁琐的过程，适用当今快节奏的生活，受到消费者的广泛欢迎。为经济发达地区的企业传播品牌时，可以选择所有新媒体种类，并且注重与传统媒体整合，发挥营销的整体力量。
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