浅析老姆登茶的品牌传播

　　中国是茶的故乡，茶文化历史悠久，茶作为饮品的开发也越来越受重视。随着经济的发展，市场上茶饮品的种类也层出不穷，这即是商机同时也是挑战。本文通过对品牌传播的相关理论进行分析，以老姆登茶为研究对象，通过问卷，对老姆登茶的产品性价比、包装、品牌内涵等进行了分析，并针对相应问题提出提升思路，以期对老姆登茶的品牌传播能有所裨益。

　　1品牌传播的涵义

　　张明立在2013年出版的《品牌管理》一书中指出：品牌传播是指品牌所有者通过广告、促销活动、公共关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与外部目标受众进行的一系列关于品牌资讯的交流活动。它以构建品牌、维护品牌与消费者及其他利益相关者之间的正向关系为目标，旨在促进目标受众对品牌的认知、体验、信任，从而最大化地增加品牌资产。

　　2老姆登茶的品牌传播现状分析

　　2.1公司简介及发展概况

　　老姆登茶厂成立于1997年，由怒江州经济作物产品开发有限责任公司与当地茶农挂钩，实行“公司+农户+基地”的管理模式创立起来的。主营业务是销售老姆登茶、种茶、晒茶以及对老姆登茶的一系列的加工、包装和生产。

　　2.2老姆登茶的品牌传播途径

　　目前老姆登茶的品牌传播途径相对于其他茶品牌来说相对较少，而品牌传播的途径也相对单一，这给老姆登茶的品牌传播带来了很大的阻碍。老姆登茶现有的品牌传播途径主要有：广播传播 、广告传播、销售促进传播、公共关系传播、人际关系传播。

　　3老姆登茶的品牌传播问卷调查

　　笔者于2015年9月至10月期间在福贡县灯光球场、老姆登村进行发放，总发问卷200份，回收200份，有效问卷180份，问卷的有效率为90%。

　　3.1产品性价比

　　问卷调查的结果显示被调查者普遍能接受的老姆登茶的价格区间在10-100元之间，消费者比较喜爱低价质量又有保证的产品，如果老姆登茶能适当的调整价格，将会对销售有所促进。

　　3.2销售促进方式

　　调查显示：消费者了解老姆登茶的渠道主要是通过朋友介绍。基于朋友介绍认识老姆登茶的有80人，其他渠道的有50人，通过网络媒体认识的有30人，通过广告和电视传播认识老姆登茶的消费者有20人。

　　对于选购渠道，在180个被调查者中有75人是在超市进行的购买，有50人是从茶叶专卖店购买，35人在网上进行选购，15人则是通过电视购物，5人从其他渠道购买。

　　3.3包装

　　关于包装，调查结果显示：木盒包装比较受欢迎，在被调查者中，有75个被调查者选择这一选项。铁盒55人，纸盒35人，其他15人，但多数消费者对于目前包装本身的满意度并不高。