品牌行业现象级传播有了
APP的下载量呢?
品牌传播从来不是一件简单的事情。
互联网的发展越来越快，传播的范围与速度与日俱增，持续性却骤然缩短。王宝强事件与乔任梁事件虽然引起轩然大波，但从百度指数上看，话题爆发至顶点再衰弱的持续时间，一个是5天，一个只有3天。
与大公司自带光环的品牌传播不同，创业公司缺乏成型的品牌系统。品牌传播对他们而言是一个从0到1的，从无到有的过程。
创业面对的商业环境纷繁复杂，初创企业与团队该怎么在没有预算的情况下踩中品牌传播的爆点，脱颖而出?
以下为优客里邻传播创始人，优客工场执行合伙人兼CMO，Uber中国首任公关总监高超在微链「链学堂」的分享。
在方法论之前，创业者首先要思考：为什么要做品牌?为什么要做品牌和公关?如果是奔着升量、转化和获客的目的，品牌公关、市场、营销这三者之间的差别在哪里。
高超认为，与大众认知里模糊的分辨界线不同，品牌传播领域里，三者的差异性可以用一个例子体现：追求女生的同一场景下，市场会拼命自荐自夸，然后直接追求;广告则会表达优势所在，再表达自己的爱慕之情;品牌公关是采取曲线救国的方式向女孩闺蜜发力，最后让女孩在潜移默化中改变想法。
因此，在操作业务和商业运营时，整个品牌销售的漏斗模型如下图：
漏斗最上方是认知。测量品牌认知时，会经常使用无提示市场调研等工具，从而测量最真实的品牌认知率。比如买手机的需求下，无提示时脑海里浮现的品牌名单，就是认知。
偏好是认知的进阶，具有倾向性。认知名单里往往会有一串品牌，但如果让用户选择购买，选项就仅剩不多。
第三是实际购买，即转化。不管是下载APP或者注册，还是转化为活跃用户，都是获客本身。还有用户的下一次购买，即复购，也是完成忠诚用户的转化。
最后是推荐，即匹配。
实际上，市场、营销或者广告，主要解决的矛盾集中在认知层面的获客。
而品牌应该解决的是竞争性和差异化。
在现有的商业环境下，高超对创业者的建议是：
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