首页  >  品牌行业品牌行业

影视剧植入“疯狂模式”

  其实,观众一边被广告绑架,一边也在发生变化。如果广告做得好,如果能将广告做成亮点,观众也不是不能接受。最忌生搬硬套,那就对不起了,可能会毁了一部剧的。

  影视剧植入广告并不新鲜,但最近影视剧植入广告似乎已进入了“疯狂模式”,不只植入数量之多,植入之手法也是各种奇葩,有些让人叹为观止,有些则让人不忍吐槽。

  如近来国产剧中的《老九门》、《青云志》、《微微一笑很倾城》等热播剧,除了聚集了一大批高颜值小花、小生主演,还吸引了一大波品牌植入。

  根据这份不完全统计,热播的每一部国产剧都有至少4—5个品牌植入广告,其中三只松鼠、香飘飘、RIO、东鹏特饮等品牌在多部剧中都有植入。

  [历史回放]

  还记得当年看《还珠格格》时的情景吗,先看半集,然后要看5分钟的广告,再看下半集。对!不是植入广告,是插播广告。而一纸限令改变了这种播放模式,广电总局下发“限广令”:2012年1月1日期,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。然而广告商与电视剧的合作需求并没有因此改变,至此,电视剧植入广告蓬勃发展起来。

  厉害了,我的植入!

  1992年《编辑部的故事》中百龙矿泉壶的出现,差不多是国产电视剧植入广告的首次尝试;2007年国内植入广告进入快速发展期,此时,冯小刚电影中的植入广告最具代表性;近些年,植入广告开始呈现井喷式爆发,随着《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等大量案例涌现,品牌开始大量进行投放。

  广告植入在影视剧的应用通常以产品/品牌软性植入为主,一般分为以下几种:道具植入(露出)、台词植入(口播)、场景植入(剧情)。

  在这里,我们想说一说的是那些新晋“花式植入”。

  简单粗暴:花式口播

  说到这里,不得不先提一个非影视剧的案例——综艺节目《奇葩说》。作为一档严肃的辩论节目,《奇葩说》的优势首先是说话。俏皮而有分寸的语言艺术被运用在广告中,创造了让人印象深刻的《奇葩说》式花式口播,主要捧红了“口播广告界大亨MM马”。念广告是马东在《奇葩说》的主要职责之一,雷打不动。

  “穿衣用有范,争取不犯二。”

  “国际抗饿大品牌,果粒多燕麦牛奶。”

  “喝一杯雅哈咖啡愉快聊天。”

  “废话就像头皮屑,消灭它请用海飞丝!”

  “快到让你飞起来的vivo手机。”

  回到电视剧,花式口播常以“旁白或角色内心OS”形式出现,在每集片头设置中运用卡通动画展现情节,或以花字特效进行辅助增加植入机会。这类植入方式通常在网络剧中比较常见,如《万万没想到》片头出现品牌信息同时旁白口播。

Copyright © 2015-2029, 中国影响力品牌企业评选高峰论坛组委会 版权所有,Rights Received.
本站不良内容举报邮箱:zhgyxlpp@126.com
您是第 532779 个访问者
浏览本网主页,建议将电脑显示屏的分辨率调为1024*768