品牌行业品牌传播已成为很多企业的痛，不投吧，眼见着对手品牌做得风风火火，名利双收。投吧，信息如此碎片化，自己那点钱投进去很可能如石沉大海。钱花出去，可一旦没有效果，后果很严重，对于企业是灾难性的打击。这就是很多企业为何传播费用不断被压缩，不是不想投，主要是害怕效果不好，与其这样不如不投。
尤其当宝洁、联合利华、两乐、娃哈哈天价传播费用扔出去，销量依然下滑时，大家更是噤若寒蝉，不敢妄言投入了。但做品牌，是一定要传播的，不传播，品牌没有价值，没有生命力。品牌如何传播才能达到更好的效果呢?
买与不买全因隔壁老王
广告再怎么说，消费者还是不信，不但不信，大家对广告产生了一种本能的排斥与反感。看电视剧好好的，插播广告，要么换台要么就不看了，直接看手机。两个人今天聊的好好的，明天你可劲往朋友圈里发广告，结果就是被黑名单了。
那广告不好使了，什么好使呢?口碑。一个亿的广告投入不如隔壁老王(闺蜜)的一句推荐。还记得我们身边突然涌出来的一块叫“卡米拉”的神皂吗，短短几个月时间就席卷了朋友圈，一块269元，美女们趋之若鹜，有的甚至专门跑到以色列其原产国，就是为了看看“卡米拉”的创始人一个80多岁的“婆婆”，看没看到不说，圈内已经传成神了。“卡米拉”神奇至此，没做任何品牌广告投入，但却引爆了朋友圈，一年达到了20多亿的销售额，不得不说，好强大的口碑力量。仔细想想，我们身边卖的好的产品，还真不是因为广告，大部分是因为朋友、闺蜜(隔壁老王)的影响和推荐。手表，都知道江诗丹顿好，你见过江诗丹顿的广告吗?为啥觉得好呢，是因为隔壁老王的推荐。鞋，我穿“斯凯奇”，看着同事(隔壁老王)穿了说挺好的，自己就去买了，穿上一试，果然不错。都知道“稻香村”的糕点好，因为广告吗?不是，还是隔壁老王。重庆美女多，火锅好吃，所以都去排队吃，为啥?隔壁老王说的!
但要是得罪了隔壁老王?结局很惨，“我想买个什么东东，你觉得如何?”“那个不好，前几天刚有个朋友用了，差得很，忽悠人的。”任你做了多少传播，估计也打水漂了，没人心理强大到顶着隔壁老王的差评去买你的产品。
口碑如此重要，如何拥有好的口碑效应呢?
完美口碑效应三部曲：“试用——服务——评价”
OH，MAG!就这?这么简单。是的，大繁至简，越是搞得复杂的，各种理论、包装、大数据啥的全上的，你用吧，越不好使，越是能把复杂的事情变简单，大家都能拿来用的，才是真的好使，才是真功夫。就像跟高手过招，都是一招KO，都不知道人怎么出招你就挂了，反倒是花拳绣腿的，要先比划半天，因为水平不行，得给自己壮壮胆先。
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