品牌行业2015年9月起，各种新奇的明星首席官层出不穷。据不完全统计，已经有近30位明星成为一个甚至多个品牌的高管。
上有政策，下有对策
为何越来越多的明星变身品牌高管?从时间上看，明星“入职潮”从2015年9月正式开始，这与新《广告法》实施的时间点不谋而合。新《广告法》规定，明星代言虚假产品将负有连带责任，除了没收违法收入、进行罚款外，还可能遭禁。这可谓当头一棒，极大限制了明星的品牌代言活动。
很明显，明星转而担任企业高管实际上就是打擦边球，摆脱新《广告法》的禁锢，避开广告代言的风险。除了几位本身有任职能力的明星，如李湘担任奇虎360的首席内容官和副总裁，其他的品牌高管和代言人是换汤不换药，明星首席官实则为变相的品牌代言人。如宋仲基的首席漂亮官、杨洋的首席柔顺官、马天宇的首席颜值官……这些毫无工作经验的当红小鲜肉显然难以胜任实质性的工作，新奇的华而不实的名头也直接证明了该职位的本质。
他好，我也好
对于明星来说，担任品牌高管满足了自身转型的需要。为了事业能够持续性发展，不少明星选择和企业合作，担任品牌高管成为一种合作的形式。如周杰伦成为唯品会的首席惊喜官后，立即亲自策划了“4·19一场无与伦比的特卖会”促销活动。邓超加盟长虹成为其产品经理，据称会参与部分产品的外观工业设计及营销等方面的工作。这些都在一定程度上体现出了明星的个人价值。担任品牌高管并入股是另一种合作模式，毕竟代言只是一次性的回报，而投资新兴企业则是长久之计。如刘涛加盟平安好医生，担任首席健康官并持有部分股份;Angelababy与独立海外购物平台洋码头进行合作，成为其产品经理以及投资人。
对于企业来说，明星高管相对于代言人显然更具话题性和影响力。
一是可以借机制造噱头，引起受众关注。尤其是邀请当今最具人气的小鲜肉，借助其本身的话题性及粉丝号召力能帮助企业快速成为焦点。如平均年龄为16岁的少年偶像组合TFBOYS，其三位成员分别成为360手机助手的首席时尚官、首席创意官和首席梦想官就引起不少热议。凭借韩剧《太阳的后裔》红极一时的宋仲基成为统一鲜橙多的首席漂亮官以及珀莱雅的首席宠爱官，两个品牌在短期内都收获了大量的关注。一些企业更是牢牢把握这一极佳的宣传机会，通过相应的活动以制造热点实现事件营销。飘柔特意召开了一场发布会宣布杨洋担任其全球首席柔顺官，并联手直播平台，对发布会的台前幕后进行直播，以及发起“杨洋顺毛逆毛的秘密”的微博话题，最终登上热门话题榜，成功打造了一场娱乐营销事件。御泥坊在综艺节目《我是歌手》歌王之战即将上演的当天，宣布歌手黄致列成为御泥坊的首席体验官，工号为2020号，谐音为“爱你爱你”，以贴合黄致列的暖男形象。同时，御泥坊在其各电商平台的旗舰店首页、商品详情页都换上了“为御泥坊2020号员工黄致列加油”的主题海报，借助节目的热度提高了品牌的曝光度，也为店铺带来了大量的流量。
|
