品牌行业好久没有动笔写东西，竟然感觉有些不踏实了。主要原因是杂事太多，没心情静下来写东西;另外是笔记本键盘不好使了，换了一个也无济于事，这也影响创造的热情啊，看来具有良好体验的产品还是很重要的。
前几周写了一篇《移动互联时代明星代言为什么实效》的文章，写完这篇文章之后，在跟客户探讨代言人策略以及看到“两会期间”又被翻出来炒的“董明珠代言格力事件”，颇受震动和启发，因此，借助这个事件再说几句。
1、首先，我坚持认为董小姐代言格力比任何明星代言都好
为什么这么说?
20多年坚持做实业，成为世界500强，值得尊敬，董明珠代言格力比成龙强百倍!大家都嘲笑董明珠为格力空调和手机代言，我倒觉得董小姐代言比找什么明星代言强百倍。原因如下：
1
随着互联网的发展，传播去中心化，顾客需求个性化、圈子化，大众明星难以广泛的影响顾客的偏好;
2
明星代言，是代表品牌的承诺，当前大众明星现在难以做到!(以往信息不对称的年代还可以忽悠);
3
董明珠是格力的形象，更是符号，代言格力非常适合;
4
何谓工匠精神?掌握核心技术，把产品做好，并为消费者创造价值就是工匠精神!
5
未来的品牌是个性化、人格化的品牌，董明珠就是格力的工匠精神化身，就是格力人格化的IP，完全可以作为格力的代言人
6
抢占制高点：格力，中国造!董明珠不但为格力代言，还为中国制造代言!
2、其次，互联网时代，传播是“传”而不是“播”
昨天有记者采访我：加多宝和王老吉“官司大战”有胜利者吗，是谁?我说，从客观上讲两家都是胜利者!(主观上加多宝肯定不希望失去王老吉品牌和红罐等核心品牌符号、资产和培养一个死敌的)
因为凉茶被广泛认知了，加多宝获得了持续增长，几年下来，尽管累计要赔偿几十亿(道听途说来的)，但比起每年20亿广告费也是值啊;而王老吉通过官司获得了品牌、红罐、广告语、吉祥文化(确实无语了)••••••等品牌符号和资产，当然是赢家了。
为什么说消费者会关注这种传播方式呢，为什么会为这种传播方式去“传”呢?因为，“看热闹不怕事大”的“围观本性”嘛，吵架是最经济的传播方式啊!
3、再次，传播不再是一个呆板的、一成不变的形象
形象论不断的被诟病，有一成不变的形象吗?如：谷歌是一个什么形象，也许是不断的改变和颠覆，否则就是被改变和被颠覆。谷歌的定位是什么?很难被清晰的界定。这个世界变化太快了，哪有一成不变的形象。
|
