内容传播“进化论”

　　这几年，大家都在讲创业，似乎人人都可以创业;大家都在讲引爆式的社会化传播，但是，实际上信息的碎片化、媒体的粉尘化，真正有效的经典的传播方式也越来越少，能让大家记住的品牌也不多;现在大家又开始讲IP，似乎任何信息和作品都可以IP化，于是，网红经济、直播模式又来了。

　　在这样一个人人都在追求“劲爆”的时代，品牌该如何坚持核心价值，如何更好地去和消费者建立连接呢?在消费不断升级，消费者信息越来越透明，越来越追求有确定感的消费时代，内容传播的趋势又是什么呢?

　　传播回归本质：

　　从追求“劲爆”到追求“精到”

　　喧嚣的世界给很多有梦想的人带来了机会，也创造了无数的“坑”，O2O创业是坑，智能硬件是个坑，我认为现在这一波网红经济、内容创业其实也是个坑。为什么呢?

　　这两年创业环境比过去更好，国家很鼓励，投资人也很疯狂，但是，从微信有公众号开始，我们所看到的很多以自媒体为核心的内容创业者，已经有1/3消失了，这其中，还包括很多曾经红极一时的大V，为什么?因为大家都蜂拥而上，都想靠流量、卖渠道生存，都想靠标题党、噱头吸引眼球，而不是真正用心去做长线持久的有价值的有沉淀的内容。

　　除掉这些创业的坑，品牌在传播上也陷入了新的困境。大家都在一味的想追求劲爆，但是，你会发现，实际上的劲爆、网红，要么昙花一现，要么就是“可遇不可求”，没有社会突发热点事件的卷入或者明星的驱动，自发式的内容要想一夜走红，其实很难，但是很多品牌却总想跃跃欲试，总想四两拨千斤，导致品牌也经常偏离正轨，偏离常识，让传播环境变得更加纷繁复杂。

　　而面向中国整个产业升级以及消费结构的变革大势，中国消费者对于生活品质的追求是孜孜不倦的，信息和媒介消费也是一样，互联网上的信息多了以后消费者就不敏感了，甚至对于其公信力也会提出质疑，反而对于那些相对恒定的生活空间的渠道和媒体保持一如既往信任感，比如2016年客厅智能电视的大屏带来的家庭客厅文化的回归，再比如每天人们会路过的公寓和写字楼的电梯媒体等。有人在说低头经济，有人在讲抬头经济，当低头看到的信息低价值化，那么消费者就抬头了。

　　最近农夫山泉在电梯电视投放了长达几分钟有情怀的广告片。广告片用纪实拍摄的手法，讲述的是如何寻找水源的真实故事，希望传播的是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的核心价值，按照常规的做法，应该是利用较短的时间，打打品牌认知、刷刷存在感，为什么在这样的一个场景还要选择这样长的内容传播呢?