品牌广告 为何要在节日把你弄哭？

　　从某种意义上来说，黑五是购物季的开端，商家不光是“赤裸裸”地低价打折招徕顾客，每年的这个时候，商家广告的比拼，也是一大看点。

　　总的来说，购物季的广告打得都是温情牌。因为在圣诞&新年节日期间，人们瞬间期待去付出爱，而“爱的基础表达常常就是礼物”。因此品牌通过节日品牌广告，促成消费者因为爱的表达冲动购物促进销售外，让礼物与爱淹没人世间，更重要是，没有比节日更好的时候，让品牌故事打动你，让品牌被温暖得记得。

　　2016年，有哪些节日营销击中消费者的心，让他们热泪盈眶?

　　Apple,Frankie’s Holiday：Open your heart to everyone(请对每一个人开放胸怀)

　　科学怪人Frankie想实现在众人面前唱歌的梦想，于是他用iPhone7录制了一个音乐盒，从居住的山上来到小镇的中央，站在圣诞树前，他想为小镇上的人们唱一首圣诞歌。起初，人们都惧怕他，躲着他，甚至有人大喊着要他回到自己居住的山上。后来，一个小女孩加入Frankie，和他一起为人们唱歌，渐渐地人们在歌声中对Frankie敞开了胸怀，加入到他的歌声中。

　　Lidl：homecomging,share special moment(分享特别时刻)

　　德国连锁超市LIDL的圣诞广告中，男主角是一位丧偶的老爷爷，悲伤不已地离开了居住多年的老房子。在这个圣诞节，他的儿孙们回到破旧的老屋子，打扫、修水电、清理厨房、点亮圣诞节的温暖，帮助老爷爷实现了重返故居的愿望。对于老爷爷一家人来说，这个老房子，承载的不仅是家人的欢聚，还有老爷爷一家人许多美好的回忆。

　　Marks&Spencer：Christmas,with love(有爱的圣诞节)

　　在玛莎百货的圣诞广告中，圣诞婆婆瞒着圣诞公公，偷偷藏了一份礼物，等圣诞公公出门送礼物后，她搭着飞机亲自送出。礼物愿望来自一位男孩，他写信给圣诞老人，希望帮助姐姐实现愿望。

　　故事中的姐弟情令人感动，但要表达的核心是，女人能量超乎想象，不仅可以是操持家务的贤妻，还有巨大的潜在能量，谁说只有“驾着驯鹿的圣诞老人”才能为大家实现愿望呢?

　　Allegro集团:I love you,You are perfect(我爱你，你很完美)

　　Allegro集团是东欧最大电商平台，它的圣诞广告主题为“我爱你，你很完美”(I love you,you are perfect)，故事从老先生在网上订购了一本English for Beginner(英文初学者学习手册)开始，收到商品后，他开始见缝插针地学习。这位波兰老先生为什么要如此勤奋地学英语?答案很快揭晓。当他搭上飞机，来到海外见到他的儿孙，用英文和孙子说出“你好我是你爷爷”时，我们瞬间明白并被感动了——他所有的努力都是因为爱。

　　John Lewis：Gifts that everyone will love(人人都爱的礼物)