品牌行业企业品牌传播不是万能的，但企业没有品牌传播是万万不能的!
我经常和创业朋友、创业公司负责市场的公关/市场总监、媒体自媒体朋友聊初创型企业如何进行有效的品牌传播，现把大家在传播中存在的一些误解甚至错误整理出来，一共十条，希望对朋友们在今后的品牌传播中有帮助。
一、只要产品好，不需要传播
这个观点大多来自技术背景的创始人和少数第一次创业的创业者，脑子里认为只需要产品好技术牛B就够了，完全没有品牌传播的概念。
其实产品好技术牛B是创业成功的必要条件但不是充分条件，换句话说：“要想项目成功必须要有牛X的技术做出牛X的产品，但牛X的技术牛X的产品不能确保项目成功。”
成功需要天时地利人和，需要把各成功要素都考虑到、执行到极致，包括品牌传播。怕的不是你的竞争对手产品不够好，而是竞品不但产品好，品牌传播做的更棒!
有句老话：酒香还怕巷子深，用现在的话说：“如果有最后一分钱必须花在PR上(徐小平老师说的)。”
二、找一家牛B的公关广告公司合作就够了
有的创业者希望省事，认为品牌传播就是公关广告公司的事，找个靠谱的公关公司外包就够了。
一般初创型企业刚开始融资规模在几百万到千万级别，不太可能花百万预算找公关公司，而稍微大一些的公关公司是不愿意接100万以下的活。
年初有个土豪创业朋友和我说过一件他亲身经历的事，花了10万元给一家互联网+公关公司平台(10万元搞定你一年的品牌传播)。
结果，等了一个月没有方案出来。再催，发了个“年度50万元媒体投放预算”方案。额的神啦，10万元买了个继续花50万的机会...
三、策划个牛B的传播方案
这个观点很多创业者都有，希望你能给他出一个方案，实现多少多少销售额或者带来多少多少用户。
其实品牌传播和广告投放差异化还是很大的，用句通俗的话，就像六味地黄丸和伟哥是不一样的。
即使广告公司，也只有少数以结果为导向的合作模式，按销售额提成。大多数是告诉你投放后大概有多少人看到，至于能实现多少转化，还得看产品属性和转化率。
就像你在新闻联播前后投放，央视也不承诺销售额一样。
四、品牌传播就是发几篇稿子的事
很多创业者对传播有误解，以为品牌传播就是给多少家媒体发稿这么简单。
但一次好的传播包括：“顶层传播战略或策略设计、创意和文案、执行”而发稿只是最后执行的一小部分，无论公司大小、无论预算多少，这三个环节都必不可少。
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